异质品的双渠道供应链产品布局策略研究

发布时间：2024-02-27 22:45

　　消费者需求的多元化以及线上和线下消费行为的差异使得企业对异质品产生了更多的关注,越来越多的企业开始生产质量不同的产品满足消费者的需求,如沃尔玛通过线上渠道销售高端商品,通过线下渠道销售平价商品;海尔线上销售私人定制化的高端产品,线下则销售普通标准化产品。可以说,异质品的线上线下差异化布局已被越来越多的企业所使用,这也同样引起了学界的关注。然而,大多数考虑产品差异化的双渠道供应链研究都是在给定产品布局前提下进行的,而对于线上线下如何进行产品差异化布局的研究还不成熟。基于此,本文以双渠道供应链中的制造商为研究对象,分别构建了一个制造商和一个零售商、一个制造商和两个零售商的双渠道供应链模型,通过博弈论和数值分析等方法,重点研究了不同渠道地位和不同线下产品布局时制造商的线上产品布局策略。主要内容有:研究双渠道供应链中,线下存在一种产品布局背景下的制造商线上布局策略问题。通过构建消费者效用函数模型,分别对制造商占主导和零售商占主导时“线下低端-线上高端”和“线下高端-线上低端”布局策略展开分析,利用动态博弈的方法求出不同主导地位下不同策略制造商和零售商的最优定价,并比较研究了制造商和零售商的产品...

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1研究框架图

两章构建的模型进行比较研究。分别从产品定价、产品销量、销售利润以及、销量关于产品数字属性和高端产品质量改善程度的敏感性四个方面进行比析，探讨渠道权力结构对制造商布局决策的影响。第五章研究结论与展望。对文章主要结论进行总结，概括出本文的研究成同时，根据本文研究过程中提出的假设，点....

图2-1供应链结构图

均衡解；第五部分为制造商布局决策研究，分别对制造商占主时如何进行最优布局展开研究，从销量最大化和利润最大化两的最优产品布局问题，同时研究了相关参数对制造商定价、利为本章小结。型的建立与假设单一制造商和单一零售商组成的双渠道供应链。制造商同时不同的产品，并通过线上和线下两种不同的渠....

图2-2一个制造商和一个零售商并存的市场模型

图2-1供应链结构图设低端产品的质量为q，高端产品的产品的质量比，越大说明高端产品相0。参考文献[52]，假设消费者对产品的单位成本为0c，生产高端产品的单值而产生的成本，称为超越成本，c，令0c0。假设线上渠道因为节约购。消费者在线下渠道购物需要交通性用来....

图3-1供应链结构图

质-线上高端和线下异质-线上低端两种布局策略展开分析，求衡解；第五部分为制造商布局决策研究，分别对制造商占主导如何进行最优布局展开研究，从销量最大化和利润最大化两个最优产品布局问题，同时研究了相关参数对制造商定价、利润为本章小结。型的建立与假设一个制造商与两个线下零售商构成的供应....

本文编号：3913079