考虑风险规避和渠道偏好的供应链定价研究

发布时间：2024-07-05 00:46

　　为了研究供应链成员风险态度和消费者渠道偏好对双渠道闭环供应链定价决策的影响,运用均值-方差方法和逆向归纳法,建立3种风险态度下制造商主导的博弈模型,求解得出最优定价决策,并通过数值模拟比较分析3种模型的结果。研究表明,制造商和零售商定价随风险规避程度的增加而降低,一定的风险规避行为可以提高供应链效用。该研究考虑了风险规避和消费者渠道偏好的双重影响,可以为供应链成员定价决策提供参考。

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【部分图文】：

图4不同情形下消费者网上直销渠道偏好对制造商效用的影响

图3制造商和零售商风险规避系数对零售价格的影响图5不同情形下消费者网上直销渠道偏好对零售商效用的影响

图5不同情形下消费者网上直销渠道偏好对零售商效用的影响

图4不同情形下消费者网上直销渠道偏好对制造商效用的影响4结论

图1双渠道闭环供应链系统结构

在信息对称的情况下，制造商为主导的二级双渠道闭环供应链的系统结构如图1所示。制造商不仅以批发价格W将产品卖给零售商，还以直销价格Pd直接将产品销售给消费者。零售商则将产品以零售价格Pr卖给消费者。零售商对废旧产品的单位回收价格为Pc，并以转移费用b卖给制造商，制造商对废旧产品进行....

图2制造商和零售商风险规避系数对批发价格的影响

令θ在[0.1,1.0]的范围内变动，步长为0.1,Km=0.5,Kr=0.5。绘制不同情形下消费者网上直销渠道偏好对制造商和零售商效用的影响图，分别如图4和图5所示。由图4可以看出，当制造商和零售商均为风险中性和单方风险规避时，制造商效用随着消费者网上直销渠道偏好θ的增大而增大....

本文编号：4000777