考虑利他偏好的二层供应链博弈研究

发布时间：2017-07-15 15:07

  本文关键词：考虑利他偏好的二层供应链博弈研究

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【摘要】：笔者针对由一个生产商和一个零售商组成的二层供应链,分别在生产商Stackelberg、纵向纳什、零售商Stackelberg三种渠道权力结构下,分析了参与方的利他偏好对供应链均衡决策的影响作用,得出了如下结论。(1)从效用角度衡量,利他偏好确实总能够"利他",但未必"利己";只有在双方纵向纳什结构时,才能确定实现"利他利己";而当市场为Leader-Follower结构,只有当主导者利他倾向高于一定程度时,才可以实现"利他利己";反之,则会"利他损己"。(2)从利润和效用两个指标来看,利他倾向实现了"双重利他",但未必利己;在纵向纳什结构下,生产商和零售商的利他偏好系数满足相应的条件时能够同时达成"双重利他利己",实现帕累托改进,获得生产商、零售商和顾客"多赢"的最佳结局;而当供应链中仅一方具有利他偏好时,利他偏好具有"利他胜过利己"的特点。在此基础上,笔者通过数值分析对结论进行了验证和说明。
【作者单位】： 青岛大学管理科学与工程学院;青岛大学;
【关键词】： 供应链 利他偏好 博弈 渠道权力结构
【基金】：国家自然科学基金“考虑替代度非对称且依赖服务的分销渠道博弈研究”(项目编号:71202143)
【分类号】：F274;F224.32
【正文快照】： 一、引言"经济学、营销学和运营管理领域的文献大多假设决策者完全理性,追求利润的最大化。实际上,管理者的社会倾向,如公平、利他等等,对企业的定价等决策和消费者购买决策具有重要的影响。[1][2]例如,为了在高通胀和货币贬值的市场能够促进供应链系统获得持续健康的增长,包

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