双渠道供应链中利他行为对价格策略的影响研究

发布时间：2017-08-23 18:34

  本文关键词：双渠道供应链中利他行为对价格策略的影响研究

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【摘要】：随着行为运作管理的兴起,利他、公平和信任等行为因素受到学术界的极大关注。通过构建Stackelberg博弈模型,分别探讨了两类经典双渠道供应链中利他行为对零售商和制造商价格策略的影响。结果表明:供应链成员的利他偏好对价格策略具有重要影响,一个成员利他程度越高,则另一个成员越得益。而且相比零售商,制造商的利他偏好对供应链的影响更大。双渠道供应链中,网上价格往往低于网下价格,当供应链成员具有利他偏好时该结论仍然成立。研究还发现,产品的网络拟合度也影响最优价格策略,若产品与网络越兼容,则零售价格越低,制造商利润越高而零售商利润越低。
【作者单位】： 南京工业大学经济与管理学院;
【关键词】： 双渠道供应链 利他行为 价格策略 网络拟合度
【基金】：国家自然科学基金项目(71071075,71173103) 国家社会科学基金重大项目(12&ZD204)
【分类号】：F274
【正文快照】： 一、问题的提出随着网络技术的迅速发展,其方便快捷的特点大大激发了消费者的需求,为商家开辟了潜力巨大的市场。统计数据显示,2014年我国网络购物市场交易规模达2.8万亿元,年度线上渗透率首次突破10%。未来几年,中国网络购物市场仍将保持27%左右的复合增长率。面对如此“诱惑

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本文编号：726628