O2O模式下考虑促销努力的零售商双渠道供应链决策与协调研究

发布时间：2017-08-25 00:32

  本文关键词：O2O模式下考虑促销努力的零售商双渠道供应链决策与协调研究

  更多相关文章： OO模式 零售商双渠道 促销努力 Stackelberg博弈

【摘要】：O2O模式作为线下商务与互联网连接的新模式,将在线平台和线下实体店进行整合,实现渠道互通,给消费者带来了全新的消费体验。在O2O模式下考虑零售商进行的促销努力投入,探讨零售商双渠道的定价与协调问题,通过刻画零售商供应链利润函数,建立Stackelberg主从博弈模型,求出供应链集中决策与供应链分散决策下的均衡解,然后设计二部线性契约缓解渠道冲突,协调分散决策下的零售商双渠道供应链。研究表明,在O2O模式下,零售商需统筹线上渠道和线下渠道的促销努力投入,实现渠道联动式促销。在供应链分散决策下,二部线性契约可以协调零售商双渠道供应链。
【作者单位】： 电子科技大学经济与管理学院;
【关键词】： OO模式 零售商双渠道 促销努力 Stackelberg博弈
【基金】：国家自然科学基金(71472026)
【分类号】：F274;F724.6
【正文快照】： 1引言根据中国电子商务研究中心的监测数据显示,2012年我国O2O市场规模为986.8亿元,预计2015年将达到4188.5亿元,正保持着强劲的发展势头,许多传统企业和电子商务企业纷纷投入到O2O的浪潮中。随着互联网O2O商业模式的快速发展,作为线下商品与服务的直接供给方,以苏宁为代表的

【参考文献】

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本文编号：734049