考虑服务水平影响的双渠道定价问题及协调机制研究

发布时间：2017-08-26 04:38

  本文关键词：考虑服务水平影响的双渠道定价问题及协调机制研究

  更多相关文章： 双渠道供应链 Stackelberg博弈 价格策略 服务合作 协调机制

【摘要】：随着互联网的蓬勃发展,越来越多制造商在原有传统零售渠道的基础上,开始重视网络直销渠道的开拓,以迎合消费者的需求和获得更大的市场份额。制造商通过向零售商批发产品以维持传统零售渠道,增设由其自营的网络直销渠道,削弱传统零售商的控制能力。这种供应链模式下,制造商与零售商的竞争不可避免,制造商如何制定价格与服务策略,确定合理的服务合作协调机制分配制造商与零售商利润,成为亟待解决的问题。本文研究由单一制造商控制的直销渠道和单一零售商组成的双渠道供应链,试图利用动态博弈方法研究制造商与零售商服务合作的定价策略与协调机制。首先,本文梳理了目前国内外关于渠道选择、定价决策、服务管理以及渠道冲突和协调机制等问题的研究现状,对双渠道供应链理论与涉及的有关博弈相关知识进行剖析,并侧重分析了四种典型的双渠道供应链。其次,界定了双渠道供应链中涉及服务水平的相关问题,并探讨基于服务水平影响的基本定价模型和渠道合作的几种常见的协调机制,最终确定本文中双渠道定价模型与协调机制的研究问题。再次,在双渠道服务问题的分析基础上,针对由单个制造商与单个零售商组成的供应链,运用博弈论相关理论分析服务水平影响的双渠道定价问题;通过构建利润最大化模型,得到最优价格策略和服务策略,利用Matlab算例分析对结论进行验证。最后,对制造商和零售商进行服务合作的可能性区间进行探讨(即价格敏感型市场中服务水平的帕累托区间),据此构建制造商和零售商服务合作的协调机制模型使得双方达到共赢,并对其有效性进行分析。
【关键词】：双渠道供应链 Stackelberg博弈 价格策略 服务合作 协调机制
【学位授予单位】：燕山大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第1章 绪论10-19
• 1.1 选题背景及研究意义10-12
• 1.1.1 选题背景10-11
• 1.1.2 研究意义11-12
• 1.2 国内外研究现状12-17
• 1.2.1 国外研究现状12-14
• 1.2.2 国内研究现状14-17
• 1.2.3 国内外研究评述17
• 1.3 研究内容和方法17-19
• 1.3.1 研究内容17-18
• 1.3.2 研究方法18-19
• 第2章 相关基本理论19-28
• 2.1 博弈论概述19-21
• 2.1.1 博弈论的基本思想19-20
• 2.1.2 博弈问题分类20
• 2.1.3 博弈论的基本表达式20-21
• 2.2 双渠道供应链中存在的博弈21-23
• 2.2.1 伯川德博弈模型21-22
• 2.2.2 古诺博弈模型22
• 2.2.3 Stackelberg博弈模型22-23
• 2.3 双渠道供应链概述23-27
• 2.3.1 双渠道供应链的含义23-24
• 2.3.2 双渠道供应链的运作方式24
• 2.3.3 双渠道供应链的类型24-27
• 2.4 本章小结27-28
• 第3章 服务水平影响下双渠道定价与协调的基本问题28-38
• 3.1 服务的相关概念28-32
• 3.1.1 双渠道环境中服务的特点28-30
• 3.1.2 研究双渠道服务的必要性30-31
• 3.1.3 服务水平的数值表示31-32
• 3.2 基于服务水平影响的定价决策32-35
• 3.2.2 集中式决策33-34
• 3.2.3 分散式决策34-35
• 3.3 基于制造商与零售商服务合作的几种协调机制35-36
• 3.3.1 数量折扣35-36
• 3.3.2 两部定价36
• 3.3.3 收益共享36
• 3.4 双渠道定价模型与协调机制研究问题的界定36-37
• 3.5 本章小结37-38
• 第4章 基于服务水平影响的Stackelberg定价模型构建38-53
• 4.1 问题描述38-39
• 4.2 相关符号释义与模型假设39
• 4.2.1 相关符号释义39
• 4.2.2 模型假设39
• 4.3 模型建立39-40
• 4.3.1 需求函数39-40
• 4.3.2 利润函数40
• 4.4 集中式决策下双渠道定价模型40-44
• 4.4.1 服务水平对价格的影响41-43
• 4.4.2 服务水平对需求的影响43-44
• 4.4.3 消费者对直销渠道忠诚度q 和批发价格w的推论44
• 4.5 分散式决策下Stackelberg博弈定价模型44-49
• 4.5.1 服务水平对价格的影响45-47
• 4.5.2 服务水平对需求的影响47-49
• 4.5.3 消费者对直销渠道忠诚度θ与批发价格w的推论49
• 4.6 算例分析49-52
• 4.6.1 集中式决策下价格和需求的变化结果分析50-51
• 4.6.2 分散式决策下价格和需求的变化结果分析51-52
• 4.7 本章小结52-53
• 第5章 制造商与零售商服务合作的协调机制53-65
• 5.1 根据定价模型确定服务合作区间53-57
• 5.1.1 服务合作的可能性讨论53-56
• 5.1.2 服务合作问题描述56-57
• 5.2 服务合作后利润变化分析57-58
• 5.3 构建服务合作的协调机制58-60
• 5.4 协调机制有效性分析60-61
• 5.4.1 鼓励性政策60
• 5.4.2 保障性政策60-61
• 5.4.3 不采取任何政策61
• 5.5 算例分析61-64
• 5.5.1 集中式决策61-63
• 5.5.2 分散式决策63-64
• 5.6 本章小结64-65
• 结论65-67
• 参考文献67-71
• 致谢71

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本文编号：739735