基于Stackelberg博弈的供应链合作广告策略研究

发布时间：2017-08-29 09:19

  本文关键词：基于Stackelberg博弈的供应链合作广告策略研究

  更多相关文章： Stackelberg博弈 逆向归纳法 纵向合作广告 水平合作广告 产品生命周期理论

【摘要】：广告作为一种被大众认可的产品宣传机制,存在于供应链的多个环节中,随着市场竞争的加剧,企业投入广告的成本越来越大,最终可能导致广告不仅不能增加企业利润,还会给企业带来巨额的消耗,此种情况下,合作广告应运而生。合作广告通过制造商提供给零售商一部分广告补贴而成为供应链合作的一种形式,企业可以通过供应链上下游企业之间的纵向合作,以及制造商或零售商的水平合作形式实现供应链中企业之间的合作共赢。本文主要针对供应链合作广告问题中的三方面内容进行研究。首先,在由单一制造商、单一零售商(回收商)构成的短生命周期产品闭环供应链中,制造商以合作广告的形式激励零售商进行销售和回收广告,利用生命周期理论和Stackelberg博弈的方法,得到了制造商和零售商在生命周期不同阶段的最优合作广告和定价策略,讨论制造商和零售商的最优广告策略、最优废旧品回收定价策略与合作广告补贴率之间的关系。其次,在两条供应链竞争的情形下,考虑两个竞争制造商之间的水平合作广告问题,对两条链均非一体化决策(DD)、一体化决策(CC)和一条一体化决策一条非一体化决策(CD)三种结构入手,利用博弈论的方法对问题进行建模并求解,最终得到制造商水平合作广告下供应链中各个企业的最优合作广告策略,并进一步讨论制造商水平合作广告对零售商地方性广告及制造商利润的影响,最终给出制造商选择进行水平合作广告的前提条件。最后,综合前两部分的内容,在竞争供应链非一体化决策结构(DD)的基础上,构造具有能力差异的两个制造商间的兼具制造商水平广告和纵向合作广告的模型,分别从制造商占主导地位和零售商占主导地位两个方面论述,求出模型的最优均衡解,并讨论纵向的广告补贴率和水平的合作广告水平对制造商利润的影响。
【关键词】：Stackelberg博弈 逆向归纳法 纵向合作广告 水平合作广告 产品生命周期理论
【学位授予单位】：哈尔滨理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 绪论10-17
• 1.1 课题来源和研究的目的及意义10
• 1.1.1 课题来源10
• 1.1.2 课题研究的目的及意义10
• 1.2 国内外研究发展状况10-15
• 1.2.1 Stackelberg博弈理论研究11
• 1.2.2 合作广告策略研究11-15
• 1.3 本文的主要内容15-17
• 1.3.1 生命周期产品闭环供应链合作广告策略15
• 1.3.2 竞争供应链合作广告策略15-17
• 第2章 生命周期产品闭环供应链合作广告策略17-36
• 2.1 相关概念及问题描述17-20
• 2.1.1 闭环供应链17-18
• 2.1.2 产品生命周期18
• 2.1.3 纵向合作广告18
• 2.1.4 模型及相关假设18-20
• 2.2 纵向合作广告策略20-35
• 2.2.1 新产品引入阶段的利润模型及广告策略20-23
• 2.2.2 产品成长阶段的利润模型及广告策略23-28
• 2.2.3 产品成熟阶段的利润模型及广告策略28-32
• 2.2.4 产品衰退阶段的利润模型及广告策略32-35
• 2.3 本章小结35-36
• 第3章 竞争供应链合作广告策略36-61
• 3.1 相关概念36-37
• 3.1.1 竞争供应链36-37
• 3.1.2 水平合作广告37
• 3.2 制造商水平合作广告下利润模型及广告策略37-50
• 3.2.1 DD结构竞争供应链利润模型及广告策略37-40
• 3.2.2 CC结构竞争供应链利润模型及广告策略40-42
• 3.2.3 CD结构竞争供应链利润模型及广告策略42-46
• 3.2.4 三种结构下相关结论比较分析46-48
• 3.2.5 数值算例48-50
• 3.3 具有制造商强弱水平合作广告利润模型及广告策略50-59
• 3.3.2 零售商主导下供应链结构及均衡解54-56
• 3.3.3 均衡解的相关性质及证明56-57
• 3.3.4 数值算例57-59
• 3.4 本章小结59-61
• 结论61-62
• 参考文献62-67
• 攻读学位期间发表的学术论文67-68
• 致谢68

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本文编号：752508