我国实体零售商双渠道定价及协调研究

发布时间：2017-09-04 10:31

  本文关键词：我国实体零售商双渠道定价及协调研究

  更多相关文章： 零售商 流通渠道 双渠道 传统实体渠道 网络渠道 斯坦克伯格博弈 定价策略 协调机制

【摘要】：随着互联网技术的发展,电子商务逐渐被应用到人们日常生活的每个角落,它在社会的经济发展中扮演着越来越重要的角色。流通渠道逐渐发生了变革,网络流通渠道已悄无声息的改变了我们的生活,但同时也在一定程度上对零售商和制造商增加销售渠道产生了深刻的影响。在我国整体经济形势放缓的情况下,我国传统实体零售业不仅受外部经济发展的制约,同时也受到了网络零售渠道迅猛发展的冲击,在这种情况下,制造商因具有成本优势和技术优势,纷纷建立网络渠道,形成双渠道的制造商,而零售商为了扩大市场份额,也纷纷建立网络渠道,形成双渠道的零售商。本文主要就是以双渠道零售商作为研究对象,分析流通渠道系统中决策各方的决策行为,主要包括三方面的内容:首先分析网络渠道出现之前的单一传统实体渠道模式下制造商和零售商的决策行为,比较分析了集中决策和分散决策下的均衡解,阐述了双重边际化效应这一现象,为后文双渠道零售商模式奠定理论基础。其次以只有零售商开通网络渠道的双渠道零售商为研究对象,通过建立制造商领导的斯坦克伯格博弈模型,对比分析未建立网络渠道前的单一传统实体渠道模式和零售商建立网络渠道后的零售商双渠道模式分散决策下的均衡解,得出了制造商和零售商的定价策略,在此基础上,对比分析集中决策和分散决策下的均衡解,得出在只有零售商开通网络渠道的零售商双渠道模式下也存在双重边际化效应,会发生渠道冲突,通过设计基于收入共享的契约协调机制来消除这种双重边际化效用,从而避免渠道冲突,使制造商和零售商的决策行为达到集中决策下的水平,整个流通渠道系统得到了帕累托改进,从而增加社会福利,最后通过算例分析来验证模型的可行性和协调的有效性。最后以零售商和制造商均开通网络渠道的双渠道零售商为研究对象,分析其定价策略及协调机制。本文对于电子商务环境下零售商双渠道的发展具有现实意义,同时也丰富了有关双渠道模式的理论研究。
【关键词】：零售商 流通渠道 双渠道 传统实体渠道 网络渠道 斯坦克伯格博弈 定价策略 协调机制
【学位授予单位】：首都经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F724.2
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 绪论9-16
• 1.1 研究背景9-12
• 1.1.1 我国实体零售市场发展放缓9-10
• 1.1.2 我国网络零售市场发展迅猛10-12
• 1.1.3 流通渠道发展的现状12
• 1.2 研究意义12-13
• 1.2.1 理论意义12-13
• 1.2.2 现实意义13
• 1.3 研究内容13-15
• 1.4 研究方法15
• 1.5 研究思路与论文框架15-16
• 第2章 研究现状及文献综述16-25
• 2.1 引言16-17
• 2.2 流通渠道结构与行为17-18
• 2.2.1 流通渠道结构17
• 2.2.2 流通渠道行为17-18
• 2.3 双渠道下渠道成员定价问题研究18-20
• 2.4 双渠道供应链协调问题研究20-23
• 2.4.1 流通渠道供应链协调概述20-21
• 2.4.2 双渠道供应链失调原因21-22
• 2.4.3 协调策略与方法22-23
• 2.5 本章小结23-25
• 第3章 单一传统实体渠道模式研究25-28
• 3.1 模型建立25-27
• 3.1.1 模型假设及参数说明25-26
• 3.1.2 需求函数和利润函数26-27
• 3.2 模型分析27-28
• 3.2.1 集中决策27
• 3.2.2 分散决策27-28
• 第4章 仅考虑零售商建立网络渠道的零售商双渠道模式研究28-41
• 4.1 问题描述28-29
• 4.2 模型建立29-31
• 4.2.1 模型假设及参数说明29-30
• 4.2.2 消费者选择30
• 4.2.3 需求函数和利润函数30-31
• 4.3 模型及定价分析31-37
• 4.3.1 集中决策31-32
• 4.3.2 分散决策32-37
• 4.4 收益共享契约下的协调模型37-40
• 4.4.1 模型分析37-38
• 4.4.2 算例仿真38-40
• 4.5 本章小结40-41
• 第5章 零售商与制造商均建立网络渠道的零售商双渠道模式研究41-51
• 5.1 问题描述41
• 5.2 模型建立41-43
• 5.2.1 模型假设及参数说明41-42
• 5.2.2 消费者选择42-43
• 5.2.3 需求函数和利润函数43
• 5.3 模型及定价分析43-48
• 5.3.1 集中决策模型43-45
• 5.3.2 分散决策模型45-48
• 5.4 收益共享契约下的协调模型48-51
• 5.4.1 模型分析48-49
• 5.4.2 算例分析49-51
• 5.5 本章小结51
• 第6章 主要结论及研究展望51-55
• 6.1 本文的研究结论及现实意义52-53
• 6.1.1 主要结论52-53
• 6.1.2 现实意义53
• 6.2 本文的创新点53-54
• 6.3 本文的不足和未来研究展望54-55
• 参考文献55-58
• 在学期间发表的论文和研究成果58-59
• 后记59-60

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 陈忠;艾兴政;;双渠道信息共享与收益分享合同选择[J];系统工程理论与实践;2008年12期

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 肖曼;电子商务环境下供应链双重渠道的定价策略研究[D];南京理工大学;2008年

2 朱风麟;供应链环境下零售商的定价策略研究[D];东华大学;2013年

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本文编号：790993