基于线上线下双渠道的纵向一体化企业间博弈研究

发布时间：2017-09-08 03:28

  本文关键词：基于线上线下双渠道的纵向一体化企业间博弈研究

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【摘要】：随着经济的发展和竞争的增强,越来越多的企业致力于打造自己的品牌,希望以极具企业特色的品牌吸引消费者。于是,这些企业经营纵向一体化的供应链,自己设计研发企业的品牌产品,并自己完成采购、生产、分销、零售等一系列流程。在零售环节,除了利用传统的线下销售方式,一些企业同时开辟了线上销售渠道,线上线下同时进行销售。然而,线上线下同时销售会引发渠道冲突,企业该如何协调双渠道冲突从而最大化利润?因此,对于经营线上线下双渠道的纵向一体化企业来说,面临两大难题：第一,如何协调企业内部线上渠道和线下渠道之间的关系,减少甚至避免渠道冲突带来的不利影响,使双渠道和谐发展；第二,如何在同行竞争中获得并扩大自己的发展空间和利润空间。本文将重点解决这两大问题。 本文建立了一个供应链系统模型,模型讨论多个经营线上线下双渠道的纵向一体化企业,这些企业在一个共同的随机需求的市场上,相互之间进行纳什博弈。为了最大化各自的利润,这些一体化企业必须做出最优的生产和定价决策。为了方便求解,本文将所构建的优化问题等价转化为一个变分不等式问题。基于有限维变分不等式的理论,本文证明了模型均衡解的存在性和唯一性。本文还介绍了一个用于求解的收敛算法,即改进的投影算法。基于此算法的思想,本文用MATLAB软件编写了求解程序,通过该程序,可以求到具体算例的均衡数值解。 本文设计了一个基础算例,并求出了最优的线上线下渠道的产品生产产量即供应量、线上线下产品的价格以及企业的利润。在此算例的基础上,本文对运输成本和替代强度做了灵敏度分析。研究表明：通过改变运输成本,我们发现企业线下产品的价格并不一定高于线上产品的价格。此外,随着产品之间替代强度的增加,产品的最优价格和企业的最优利润均在下降。 本文建议企业在考虑竞争对手的前提下,根据自身运营成本来为其线上线下产品合理定价。如果某企业线上渠道和线下渠道的总可变成本近乎相同,那么线上线下统一定价是可行的。另一方面,这也提醒消费者,通过网购花费更少的价钱买来的产品,很有可能在某些方面与实体店售价较高的同品牌产品存在差异。此外,本文还建议企业努力创新使得自己的产品与竞争对手的产品存在能够吸引消费者的差异,并且企业要改进和提高生产、运营效率,只有这样才能在愈演愈烈的市场竞争中生存下去。
【关键词】：供应链 纵向一体化 电子商务 线上 线下 变分不等式
【学位授予单位】：中国科学技术大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第1章 绪论10-14
• 1.1 研究背景10-12
• 1.2 研究目的及意义12
• 1.2.1 研究目的12
• 1.2.2 研究意义12
• 1.3 主要内容及章节安排12-14
• 第2章 文献综述14-20
• 2.1 电子商务14-15
• 2.2 线上线下双渠道冲突15-17
• 2.3 纵向一体化17-18
• 2.4 本章小结18-20
• 第3章 问题描述与模型建立20-30
• 3.1 问题描述20-21
• 3.2 模型建立21-27
• 3.2.1 模型的抽象描述21-25
• 3.2.2 模型的具体描述25-27
• 3.3 本章小结27-30
• 第4章 模型转化与算法30-44
• 4.1 变分不等式问题介绍30-32
• 4.2 模型转化与解的分析32-41
• 4.2.1 模型转化32-34
• 4.2.2 解的分析34-41
• 4.3 算法41-42
• 4.4 本章小结42-44
• 第5章 算例研究44-52
• 5.1 基础算例44-46
• 5.2 灵敏度分析46-50
• 5.2.1 运输成本灵敏度分析47-49
• 5.2.2 替代强度灵敏度分析49-50
• 5.3 本章小结50-52
• 第6章 全文总结与工作展望52-56
• 6.1 全文总结52-54
• 6.2 工作展望54-56
• 参考文献56-60
• 附录 求解基础算例的程序代码60-68
• 致谢68-70
• 攻读硕士学位期间的主要研究成果70

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 王海霞;;线上线下相结合——服装直销品牌网络营销策略创新[J];电子商务;2011年11期

2 王瑜;;竞争程度、市场需求波动与纵向一体化——来自中国农产品加工业的经验数据[J];贵州财经学院学报;2012年01期

3 曹芳华;;解决线上线下渠道冲突[J];成功营销;2010年10期

4 刘帆;;传统家纺品牌发展电子商务如何避免渠道冲突——以罗莱家纺为例[J];电子世界;2013年18期

5 潘宁;;优衣库中国 线下为线上服务[J];成功营销;2014年03期

6 徐斌;;纵向一体化选择的动因:理论与模型[J];经济问题探索;2010年01期

7 刘珊;纵向一体化战略的利弊研究[J];价值工程;2005年05期

8 李青原;唐建新;;企业纵向一体化的决定因素与生产效率——来自我国制造业企业的经验证据[J];南开管理评论;2010年03期

9 林禄苑;;基于电商时代传统企业线上线下冲突问题研究[J];洛阳师范学院学报;2013年08期

10 卢闯;张伟华;崔程皓;;市场环境、产权性质与企业纵向一体化程度[J];会计研究;2013年07期

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本文编号：811615