两种决策模式下闭环供应链广告与价格博弈研究

发布时间：2017-09-13 00:38

  本文关键词：两种决策模式下闭环供应链广告与价格博弈研究

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【摘要】：在广告既能影响市场需求又能影响回收的条件下,本文运用博弈论,建立了一体化决策模式(集中决策、制造商回收广告、零售商回收广告)与制造商广告决策模式(制造商广告时制造商回收、零售商回收),得出最优广告水平、产品批发价、产品零售价及供应链中各成员的利润与总体利润,并对结果进行了比较与仿真分析。研究结果表明广告在回收与营销两个方面的效率越高,则广告投入也就越多,使得市场需求量与产品回收率增加,最终提高了制造商、零售商、总体利润。针对不同的市场目标,可以采用不同的渠道策略。
【作者单位】： 贵州财经大学;武汉大学;
【关键词】： 广告 闭环供应链 博弈 回收 决策
【基金】：国家自然科学基金资助项目(批准资助号:71231007,71071119) 贵州省科学技术基金(批准资源号:黔科合J字[2013]2085号) 贵州省2013年度社科规划课题(批准资助号:13GZYB29)
【分类号】：F224.32;F713.8;F274
【正文快照】： 引言闭环供应链是指企业从采购到最终销售的完整供应链的循环,包括产品回收与生命周期支持的逆向物流[1]。作为闭环供应链的主要成员企业,在考虑优化闭环供应链时往往考虑价格、渠道等主要因素,而忽视广告的作用。对于供应链中的制造商与零售商协调问题,如何使得双方收益最大

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 易余胤;许情情;;考虑不确定需求与广告投入的闭环供应链模型[J];计算机集成制造系统;2011年09期

2 王圣东;周永务;;带有两种营销模式的供应链合作广告协调模型[J];系统工程学报;2008年06期

3 傅强;曾顺秋;;不确定需求下供应链合作广告与订货策略的博弈[J];系统工程理论与实践;2008年03期

4 易余胤;肖莉s，

本文编号：840474