基于二层供应链捆绑销售策略及垂直合作广告机制

发布时间：2017-09-28 00:11

  本文关键词：基于二层供应链捆绑销售策略及垂直合作广告机制

  更多相关文章： 互补品 捆绑销售 垂直合作广告 供应链

【摘要】：针对一条由生产互补品的制造商和出售互补品的零售商组成的二层供应链,通过构建双方的Stackelberg博弈模型,阐明零售商采用捆绑销售策略的适用条件,研究零售商采用捆绑销售策略后的最优广告投入,并进一步提出一个垂直合作广告机制来改善供应链的运作效率。研究结果表明:(1)当捆绑折扣价格敏感系数较大时,零售商应该选择捆绑销售策略来出售互补品。(2)在采用捆绑销售策略后,零售商继续进行广告促销能够提高双方的利润水平。(3)当双方实施垂直合作广告机制时,为了达到进一步改善供应链运作效率的目的,制造商不应该给予零售商过高的分摊比例。
【作者单位】： 江南大学商学院;
【关键词】： 互补品 捆绑销售 垂直合作广告 供应链
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71371086) 江南大学自主科研计划重点项目资助(JUSRP51416B)
【分类号】：F274
【正文快照】： 售商将制造商提供的产品与自有产品进行捆绑销一、文献回顾售能够获得更多的收益。Mehdi Sheikhzadeh等对产品捆绑销售策略的研究最早可以追溯(2013)[6]研究了产品异质性和零售商风险厌恶程度到Kahneman等(1979)[1]提出的前景理论(prospect与捆绑销售策略选择的关系,研究发现,

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 李锋;购买捆绑销售机须谨慎[J];电脑知识与技术;2005年04期

2 燕南天;;捆绑销售[J];人像摄影;2010年03期

3 邓勇;捆绑销售风起云涌[J];企业活力;2001年02期

4 杨龙志;捆绑销售的条件及其策略[J];江苏商论;2001年04期

5 雍自权;捆绑销售──一种理念与形式的创新[J];工厂管理;2001年12期

6 朗迦;“捆绑销售”都是垄断吗?[J];经济世界;2001年12期

7 周敏,靳玉明;香草、跳舞草捆绑销售收益高[J];农村实用技术与信息;2002年07期

8 洪明章;解读捆绑销售:数字产品的营销新策略[J];管理世界;2002年09期

9 吉福林;捆绑销售浅析[J];商业研究;2003年07期

10 曹洪;捆绑销售的经济学层面思考[J];安徽大学学报;2004年02期

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 周力军;捆绑销售受青睐[N];中国水利报;2001年

2 本报特约评论员 凌国华;“献血加分”与捆绑销售无异[N];法制周报;2014年

3 吴言;捆绑销售难以双赢[N];中国企业报;2000年

4 冯华中;当捆绑销售成为习惯[N];电脑商报;2003年

5 郎楷淳 编译;“捆绑销售”都是垄断吗[N];厂长经理日报;2001年

6 关往;捆绑销售：1+1>2[N];江苏经济报;2001年

7 姜正军;为何要捆绑销售[N];中国食品质量报;2002年

8 本报记者 彭雅;“捆绑销售”冲击月饼市场[N];贵阳日报;2006年

9 万建民;“捆绑销售”里的学问[N];经济日报;2007年

10 罗宇凡邋李兴文;如此“捆绑销售”分明变相哄抬物价[N];新华每日电讯;2008年

中国硕士学位论文全文数据库 前8条

1 郑倩倩;垄断与竞争环境下的产品捆绑销售定价策略研究[D];华南理工大学;2015年

2 王晓晨;移动终端捆绑销售模式运营策略研究[D];电子科技大学;2014年

3 胡应环;基于遗传算法的捆绑销售定价策略研究[D];福州大学;2006年

4 刘桃香;具有显著偏好差异产品的捆绑销售策略研究[D];西南交通大学;2013年

5 周]/娟;互联网软件捆绑销售的反垄断法规制研究[D];西南政法大学;2014年

6 张传根;B2C平台企业捆绑销售的定价策略研究[D];浙江工商大学;2015年

7 戈文鲁;基于捆绑销售理论的我国药品价格虚高问题研究[D];山东大学;2010年

8 金继锋;顾客感知风险对关系质量影响研究[D];安徽大学;2011年

，

本文编号：932690