基于演化博弈的供应链合作广告机制

发布时间：2017-09-28 08:07

  本文关键词：基于演化博弈的供应链合作广告机制

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【摘要】：运用演化博弈论的方法,建立了由制造商群体与零售商群体组成的两级供应链中企业合作广告的博弈模型,研究了合作广告机制及合作中的监督惩罚机制并分析了其中的主要影响因素。研究结果表明:当零售商能够进行成功的单方广告促销时,只要双方合作时的收益大于不合作时的收益,双方就会进行合作广告;当零售商单方广告促销失败时,如果双方合作时的收益大于不合作时的收益,则合作广告会出现两种演化稳定状态,此时,制造商与零售商的边际产品收益、合作与非合作时的广告投入费用、制造商的广告分担率等因素会影响到合作广告的演化方向;当引入监督惩罚机制后,零售商的违约行为受到抑制,合作广告更有可能取得成功;另外,制造商群体与零售商群体的初始策略状态也会影响到合作广告的成败。
【作者单位】： 天津大学管理与经济学部;
【关键词】： 两级供应链 合作广告 演化博弈 监督惩罚机制
【基金】：天津市哲学社会科学研究规划项目(TJGL13-016) 国家自然科学基金资助项目(70702012)
【分类号】：F274;F713.8;F224.32
【正文快照】： 1引言近年来,供应链中上下游企业间的合作与协调问题成为理论研究的热点,合作广告作为一种重要的协调机制正受到越来越多的关注。Young等(1983)[1]指出:广告可以分为全国性广告和区域性广告两种形式,制造商通过全国性广告可以提升其品牌知名度,增加消费者对其产品的了解与认可

【参考文献】

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本文编号：934714