考虑公平关切的合作广告决策研究

发布时间：2017-09-30 15:02

  本文关键词：考虑公平关切的合作广告决策研究

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【摘要】：制造商和零售商是供应链渠道中的上下游企业,零售商为制造商分销产品,并通过地方性广告来增加产品的销量,制造商为了促进零售商加大对地方性广告的投入,与零售商一同分担地方性广告费用。本文将公平关切引入合作广告决策研究中,分析了公平关切对合作广告策略及供应链协调的影响和作用。首先,文章针对合作广告以及公平关切的国内外相关理论进行了基本综述。其次,本文面向由单一制造商和单一零售商组成的两级供应链系统,基于Nash讨价还价公平关切理论,得到了零售商具有公平关切对合作广告策略及供应链均有显著影响,此时合作广告不能协调供应链,并用数值分析加以验证。然后,本文放宽了制造商与零售商边际利润为常数的假设,将批发价格、零售价格引入到合作广告之中进行研究,并且将零售商的公平参考点设置为制造商的利润,研究公平关切对合作广告策略及定价的影响。研究得到：零售商由不考虑公平关切变为考虑公平关切,存在使得供应链成员利润都增加的帕累托改进；并且在考虑公平关切时,零售商和制造商在一定条件下实现整个渠道的协调。
【关键词】：合作广告 公平关切 供应链协调 博弈论
【学位授予单位】：合肥工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274
【目录】：

• 致谢7-8
• 摘要8-9
• ABSTRACT9-14
• 第一章 绪论14-19
• 1.1 研究背景14-16
• 1.2 研究目的与意义16-17
• 1.2.1 研究目的16
• 1.2.2 研究意义16-17
• 1.3 研究方法及研究内容17-18
• 1.3.1 研究方法17
• 1.3.2 研究内容17-18
• 1.4 创新之处18-19
• 第二章 合作广告与公平关切下供应链管理理论综述19-28
• 2.1 合作广告研究进展19-25
• 2.1.1 不考虑制造商全国性广告影响的模型19-21
• 2.1.2 考虑制造商全国性广告影响的模型21-23
• 2.1.3 考虑定价的合作广告23-25
• 2.2 公平关切与供应链运营管理相关研究25-26
• 2.3 公平关切下合作广告的进展分析26-28
• 第三章 Nash讨价还价公平参考下合作广告决策研究28-39
• 3.1 模型的基本假设28-29
• 3.2 不考虑公平关切时供应链决策29-31
• 3.2.1 Stackelberg主从博弈情形的最优决策29-30
• 3.2.2 合作博弈情形的最优决策30-31
• 3.3 考虑公平关切时供应链决策31-34
• 3.3.1 Nash讨价还价公平关切模型31
• 3.3.2 零售商具有公平关切的模型31-32
• 3.3.3 Stackelberg博弈情形32-34
• 3.3.4 合作博弈情形34
• 3.4 比较分析34-35
• 3.5 数值分析35-37
• 3.6 本章小结37-39
• 第四章 公平关切下合作广告与定价联合决策研究39-55
• 4.1 基本假设与不考虑公平关切的模型40-45
• 4.1.1 集中决策系统42
• 4.1.2 分散决策系统42-45
• 4.2 考虑公平关切的模型45-48
• 4.3 比较分析48-51
• 4.4 数值分析51-53
• 4.4.1 批发价格的数值解51-52
• 4.4.2 协调供应链的数值分析52-53
• 4.5 本章小结53-55
• 第五章 总结与研究展望55-58
• 5.1 论文的主要工作55-56
• 5.2 未来研究展望56-58
• 参考文献58-62
• 攻读硕士学位期间的学术活动及成果情况62-63

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本文编号：948831