线上线下背景下双渠道供应链的差异化产品策略分析

发布时间：2017-10-02 07:28

  本文关键词：线上线下背景下双渠道供应链的差异化产品策略分析

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【摘要】：电子商务为零售商创造产品销售渠道,如国美在线、苏宁易购,并借助线上渠道抢占更多市场份额。本文认为零售商为了让实体店和网店都能更好的盈利,应选择线上线下同价策略,借此刺激消费者的购物需求。经过分析发现,线上线下同价策略能帮助零售商扩大市场份额,但是可能会减少利润。从扩大市场份额角度考虑,采用寡头坚持同价的策略同时辅以差异化产品战略。
【作者单位】： 重庆大学经济与工商管理学院;
【关键词】： 双渠道 线上线下同价 差异化产品
【分类号】：F724.6
【正文快照】： 引言电子商务及网络技术的发展,制造商开辟网络渠道,对于零售商无疑是一种冲击(王志,2014)。零售商采取开辟网店,利用电子商务布局自己的产品销售渠道。笔者阅读大量文献,发现现有文献大多关注:制造商开辟线上直销渠道和零售商坚守传统零售渠道,采用价值转移、契约、转移支付

【参考文献】

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本文编号：958311