基于产品生命周期理论的直销型闭环供应链的广告策略与定价策略

发布时间：2017-10-08 17:14

  本文关键词：基于产品生命周期理论的直销型闭环供应链的广告策略与定价策略

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【摘要】：采用产品生命周期理论,研究直销型闭环供应链的广告策略和定价策略,给出4个生命周期阶段的最优广告策略和定价策略,并且结合数值分析,比较各个生命周期阶段的策略关系。研究表明:制造商在成长期制定的销售广告策略、定价策略和利润与成熟期是一致的。且在这2个时期,制造商的利润最大。制造商在引入期的利润与衰退期的利润大小关系不确定。而回收商不受产品生命周期的影响,在成长期、成熟期和衰退期,回收商的定价策略、回收广告策略以及利润都是一致的。本研究结论有助于进一步丰富完善直销型闭环供应链的理论基础。
【作者单位】： 山东大学应用经济学博士后流动站;山东财经大学管理科学与工程学院;
【关键词】： 直销型闭环供应链 产品生命周期 广告策略
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71173133) 国家社会科学基金资助项目(12CGL024) 济南青年科技明星计划(20120118)
【分类号】：F713.8;F713.3
【正文快照】： 伴随着网络技术的发展,电子商务市场的迅速扩张使得直销型闭环供应链逐渐发展起来。这种新型的闭环供应链由制造商和回收商组成,没有专门的零售商。制造商不仅负责新产品的加工、废旧品的再制造,而且负责产品(包括再造品)的销售,回收商负责废旧品的回收。它具有节省成本、减少

【参考文献】

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1 聂佳佳;熊中楷;;基于随机微分对策的纵向合作广告模型[J];管理工程学报;2010年03期

2 聂佳佳;熊中楷;;多种广告媒体下纵向合作广告的微分对策模型[J];管理科学学报;2010年05期

3 熊中楷;聂佳佳;熊榆;;零售商竞争下纵向合作广告的微分对策模型[J];管理科学学报;2010年06期

4 易余胤;许情情;;考虑不确定需求与广告投入的闭环供应链模型[J];计算机集成制造系统;2011年09期

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本文编号：995275