会展营销对象_小型便利店经营策略_会展经营企业营销策略研究.pdf 全文

  本文关键词：会展经营企业营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

会展经营企业营销策略研究 本论文是作者在参加以下科研课题基础上完成的，属于以下 科研课题的一部分 课题名称：城市营销管理 课题来源：横向课题 课题负责：杜漪教授 校内账号：403．322304 会展经营企业营销策略研究 坝’ ：论文 内容摘要 会展经济作为一种新兴的经济形态，以其高效益、强带动、无污染的独特优 势被誉为现代经济发展的“助推器”。20世纪90年代以来，在全球化的推动下， 伴随着经济的快速发展和国际交往的日益频繁，会展业获得了前所未有的发展。 会展企业是会展业发展的主体，对会展企业的研究、特别是对会展企业各管理职 能的研究能极大提高会展的效益。 本文在综合借鉴前人研究成果的基础上，把会展产品的生产者分为会展经营 企业，会展辅助企业和会展外延企业，提出了不同类型的会展企业应该针对不同 的营销对象，采取不同的营销策略来提供不同的营销产品；并站在会展经营企业 角度，通过分析会展经营企业的现状和市场营销环境，严格界定和分析了会展经 营企业的产品、购买者和消费者等市场主体；最终结合“4P”理论、“4C”理论和服 务营销理论，提出了包括会展经营企业产品策略、客户关系策略、内部营销策略 和宣传推广策略的营销策略组合。 关键词：会展；会展经营企业；营销策略；内部营销 硕二J：论文 会展经营企业营销策略研究 ABSTRACT Theconventionandexhibitionisanewkindof economic

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