基于网络结构的会展营销渠道权力与关系研究

发布时间：2017-10-22 18:02

  本文关键词：基于网络结构的会展营销渠道权力与关系研究

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【摘要】：会展营销已经成为一种非常重要的营销方法。通过对2015西湖艺术博览会的调查研究,了解了会展营销渠道权力的具体表现:展会网络中心性与运用强制性权力有显著的正向关系,展会网络密度与强制性权力和非强制性权力都没有显著关系;强制性权力与渠道冲突有显著正向关系,非强制性权力与渠道冲突有显著负向关系;强制性权力与渠道合作没有显著关系,非强制性权力与渠道合作有显著正向关系。结果还表明,举办方应该致力于发展展会的网络中心性,加强营销渠道的合作以及对参展商的管理和控制,强化危机意识,做好会展营销的应急预案和风险管控措施,以期为展会的举办方和参展商提供决策借鉴。
【作者单位】： 浙江经贸职业技术学院;
【关键词】： 网络结构 会展营销渠道权力 关系研究
【基金】：杭州市哲学社会科学规划课题成果(Z16YD014)
【分类号】：F274;F713.83
【正文快照】： 会展营销是指利用各种展销会、博览会、推介会、采购会、洽谈会等会展和节庆形式,为商品生产企业、商品批发商与零售商、终端消费者提供专门交易平台,进行商品展示与营销的活动。会展营销,从表现形态来看,至少包括举办方、参展商这两个渠道成员;从关系上来说,这两个渠道成员本

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本文编号：1079449