杭州市会展产业的SWOT分析

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杭州市会展产业的ＳＷＯＴ分析

□任

霞陈

虹

内容摘要运用ＳＷＯＴ分析法，，对杭州市发展会展业的优势、劣势、机会和威胁四个方面进行剖析，分析出阻碍杭州会展业发展的原因有展馆设施不上等级、行业组织管理体制不完善、场馆使用率低、会展专业化人才匮乏等，针对如何充分利用杭州得天独厚的条件发展会展业，以此对促进杭州会展业水平提出一些相关的对策建议，将对杭州市会展业的蓬勃发展具有重要的指导意义。

杭州市发展会展业的优势（Ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ）

区位条件优越，交通便捷。

杭州地处优越，为亚热带季风区，春秋季气候宜人，为观光游玩的旺季，且城市发展度高，是浙江省经济中心和长三角南翼的中心城市，毗邻国际都市上海和知名港口城市宁波，联动效应强。

杭州具备内外部发达的交通网络。水路网有钱塘江和京杭大运河相沟通；路网则有沪杭高铁及即将开通的宁杭和杭甬高铁，以及沪杭甬高速公路和杭金衢高速公路等，大大便利了杭州市与周边各地区间的联系，杭州湾跨海大桥的建成也促成杭州融入“大上海经济圈”。杭州的便利交通无不为会展业的发展提供了有利的条件，萧山国际机场在十年间的飞跃也助会展业一臂之力，机场设置３２家中外航空公司，航线由原先的８７条增至２９６条，每周进出港航班２６００多个，日平均将近３８０个架次，和国内６５个城市与日韩两国、荷兰、泰国、德国、新加坡及马来西亚等国家及含港澳台地区的２５个城市通航，形成了覆盖全国及东亚、东南亚地区，辐射欧洲的航空客货运输网络。根据会展发展条件，杭州具备了优越的区位条件和交通网络优势，可谓是前程似锦。

文化历史底蕴深厚，人杰地灵。

杭州拥有深厚的历史文化底蕴，是我国七大古都之一，也是“良渚文化”的发源地，更是我国会展业的发祥地之一，早在９２９年（民国１８年），杭州举办了为时１３７天的首届西湖博览会，１４．７６万件来自全国及海外华侨商的展品，吸引了多达２０００万人次的参观者，备受国际上的关注。西博会深远的影响使之与历史上著名的１９８３年“芝加哥博览会”、１９００年“巴黎博览会”和１９２７年“费城博览会”并称为国际性庆典，首开中国现代博览会的先河。

灵山秀水是杭州市的招牌，美誉晓于世，马可波罗也曾赞叹杭州为“世上最美丽华贵之城”，如诗画般的景加上非凡的人文气息，为杭州的发展创造了得天独厚的优势，让杭州成为了中国会展业发展的宝地。

政府的大力支持，政策优势。

杭州市政府为发展会展业采取多项手段加大政策扶持力度，每年拨款百万用于会展项目资金外，支持成立会展行业协会等组织，并及时发布和汇总杭州的会展状况，了解国内外会展业发展态势，设立会展专门管理机构，研究制定适合杭州会展业的方针和出台有地方性特色的制度法规，为会展最终决策提供依据。杭州政府的大力扶持还体现在通过会展协会，开展会展培训指导、咨询等相关机构，培育会展人才，规范行业定位，加强行业自律，为全面提升杭州市会展业带来了很大的优势，推动了产业健康有效的发展。

场馆规划优势。

杭州会展中心合理的分布规划。根据《杭州市会展中心布点规划》中，为实现杭州作为会展之都的需要，杭州市采取“两主四副九场馆”的布局，使得各个场馆得到充分利用，分工明确，各司其职。

“两主”：一是由杭州国际会议中心和杭州萧山钱江世纪城国际会展中心构成；二是杭州西湖国际会议中心，为杭州市成为国际风景旅游城市服务。“四副”：一是由现状的和平国际会展中心（浙江农展馆）、规划的浙江国际旅游展示中心（浙江旅展馆）和规划的浙江国际商务中心（浙江工展馆）构成；二是由浙江展览馆、浙江科技馆构成；三是浙江世界贸易中心展厅；四是杭州国际会议展览中心（杭州汽车城）。

“九场馆”：主要有高新软件园会展中心、浙大国际交流中心、浙大邵逸夫科技

浙江省人民大会堂、浙江图书馆、香格馆、

里拉饭店、五洲大酒店、望湖宾馆、雷迪森广场。并且九场馆的功能是以会议为主，展览为辅。

成功的会展举办经验。

西博会是杭州会展业的领军者，２０００年恢复西博会的举办，是杭州会展业发展的新起点。在西博会的示范领导下，杭州会展业以独特的运作模式和迅猛的发展势头，获得越来越多国际展商的好评，在会展

举办方面也获得了诸多的机遇和荣耀，提

升了杭州的知名度和影响力。中阿合作论坛第三届企业家大会、第五届旅游目的地管理国际会议、微软大中华地区财年大会等国际会议纷纷在杭城举办，在相继的几年里，杭州荣获中国十大品牌城市、中国十大节庆城市等３５个奖项和称号，在由亚洲财富论坛、嘉兴市政府、新华网、《国际商

和《２１世纪经济报》联合主办的第六届报》

中国会展节事财富论坛上，杭州也获得中国十大会议旅游目的地城市首位、中国最佳会展城市管理奖、中国最佳会展城市经营奖和西湖国际博览会为中国十大会展首位等重要奖项。

杭州市发展业发展存在的问题劣势（Ｗｅａｋｎｅｓｓ）

展馆档次不高，缺乏内涵，设施不上等级是场馆的普遍现象。在杭州，硬件设施和

北京及广州等会展城市有规模，都同上海、

很大的差距，特殊的展厅功能和服务一体化的展馆也很稀缺，规模和需求不能同步，杭州缺少接待规模２０００人以上的大型会议及宴会场所，与会展发展大型化、国际化的趋势不相适应。

展馆的杂乱，供给过多，租用率低是杭州会展发展的不利因素。据统计，杭州会展场馆的使用率与其他较国内及国外的会展城市相比差距很大，展馆内涵建设缺乏，甚至仅是政府政绩的象征，所有者和权力者间的责任关系也不够明确，造成会展设施闲置。

会展业的管理体制不完善。杭州市虽然成立了专门机构协助会展业的发展，但运营能力有限，展会定位不明确，资源分

协调度不足的问题很是突出，无法跟上散、

稳步发展的步伐，导致了许多资源浪费和工作效率低下的现象出现，是杭州会展业发展的一项不利因素。

会展专业人才的匮乏。会展是一个系统性过程，需要很强的专业性知识，应变才能和实践能力。而在杭州，从事会展的工作者较多都不是会展专业毕业，没有受过专业化的知识培训和实践指导，综合能力和２０１２年２期中旬刊

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