事件营销推广“文创台北”城市形象研究

发布时间：2017-11-02 13:14

  本文关键词：事件营销推广“文创台北”城市形象研究

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【摘要】：在全球化以及资讯化背景发展下,国家形象淡化,取而代之的是城市的崛起,在这种情况下,世界各国无不致力发展出属于自己城市的“关键特徵”。近年来,城市透过事件提升或是推广自己形象已渐渐普遍,像是法国的亚维农艺术节、世博会、国际展览等,都是都是事件来推广城市的方法。 台北市近年来也欲透过许许多多的节事活动企图推广城市形象,然而只是单纯透过事件推广城市形象已经不再稀奇,关键特徵的融入才是关键。台北经过衡量及政策评估后定位出自己的关键特徵-文化创意产业后,开始积极希望透过举办与台北市所认定的12项文化创意产业为核心的节事活动,来推广台北软实力-文化创意产业的城市形象。希望透过一连串的文创相关节事活动来达成推广文创台北的最终目的。 本研究将城市视为产品,以事件营销切入城市形象传播研究中,并以Hoyle的营销组合为判断依据,来衡量两个代表个案的事件营销的主要构面。透过定位、产品、价格、地点、宣传五个事件营销影响要素,探讨如何让事件营销的关键环节中,都需注意与文创城市形象为核心规划。让活动能在一年一年的执行后,慢慢强化对于台北市文化创意的城市形象。 本文具体研究问题主要是这些具文创性的节事活动如何打造文创台北城市形象,并在活动中表现出台北的关键特徵-文化创意产业,以及如何透过这些活动推广文创台北的城市形象。对于目前世界各地都想积极推动文创城市形象可供借镜。
【关键词】：文化创意产业 城市形象 节事活动 事件营销
【学位授予单位】：复旦大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G206;F299.27
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 第一章 绪论8-16
• 1.1 研究背景8-10
• 1.2 研究动机10-12
• 1.3 研究目的与问题12-14
• 1.4 研究流程14-16
• 第二章 文献探讨16-36
• 2.1 文化创意产业(Culture Creativity Industry)16-21
• 2.1.1 文化创意产业的定义与内涵16-19
• 2.1.2 文化创意产业的内容范畴19-20
• 2.1.3 文化创意产业的特性20
• 2.1.4 小结20-21
• 2.2 城市形象21-27
• 2.2.1 城市形象的定义与形成21-23
• 2.2.2 城市形象与文化创意产业23-24
• 2.2.3 台北的城市形象24-25
• 2.2.4 城市形象传播25-26
• 2.2.5 小结26-27
• 2.3 事件营销27-35
• 2.3.1 事件营销27-30
• 2.3.2 事件营销的执行30-31
• 2.3.3 节事活动31-33
• 2.3.4 节事活动与文化创意产业33
• 2.3.5 节事活动与城市形象33-35
• 2.4 小结35-36
• 第三章 研究方法36-55
• 3.1 研究方法36-37
• 3.1.1 个案研究法36
• 3.1.2 文献分析法36
• 3.1.3 深度访谈36-37
• 3.2 研究架构37-39
• 3.2.1 访谈对向筛选37
• 3.2.2 访谈对象一览表37-38
• 3.2.3 访谈实施38
• 3.2.4 资料处理与分析38-39
• 3.3 台北艺术节39-48
• 3.4 新一代设计展48-55
• 第四章 节事活动与文创台北形象推广之关连55-69
• 4.1 鲜明定位传达城市内涵55-57
• 4.2 活动内容与城市独特性建立57-59
• 4.3 地点创造公共空间的连结59-60
• 4.4 以定价策略建立城市与受众关系60-62
• 4.5 以节事活动宣传达到城市形象的双向沟通与认同62-65
• 4.6 文创节事活动对于“文创台北”形象的塑造与推广65-69
• 第五章 结论与建议69-73
• 5.1 文创节事活动构面与城市形象推广69-70
• 5.2 节事活动推动文创城市的综合评价70-72
• 5.2.1 节事活动文创台北的推广评估70-71
• 5.2.2 文创活动推动文创城市71-72
• 5.3 研究限制与研究建议72-73
• 参考文献73-79
• 附录79-81
• 后记81-82

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 李宗诚;;节事活动与城市形象传播[J];当代传播;2007年04期

2 运迪;;上海世博会与城市形象相关性研究[J];时代经贸(中旬刊);2007年S8期

3 沈建华,肖锋;大型体育赛事对城市形象的塑造[J];沈阳体育学院学报;2004年06期

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本文编号：1131707