新加坡与杭州政府主导型会展产业发展比较研究

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新加坡与杭州政府主导型会展产业发展比较研究

第一，地理环境。新加坡是位于马来半岛最南端的一个热带岛国，风景优美，同时因地处马六甲海峡的入“亚洲的十字路口”口，被称为。优美的自然环境与得天独厚的地理位置给新加坡的海运、航运、商贸、旅游、办展和展品运输等带来了极大的便利。杭州地处长江三角洲南翼，京杭大运河南端，邻近上海和宁波，地理环境优越，交通发达，是我国东南部的交通枢纽。同时，杭“人间天堂”州以西湖山水著称于世，素有之美誉。这些优越的地理位置和良好的自然环境也成为吸引众多会展组织者选择会展目的地的重要条件，并成为推动新加坡和杭州会展产业快速发展的重要基础。

第二，经济基础。新加坡是东南亚地区重要的金融中心和运输中心。自1965年独立后，新加坡坚持自由经济，大力吸引外资，改革单一转口贸易，鼓励发展工业，逐步建立多元经济结构。杭州作为长江三角洲的重要城市，改革开放以后经济社会得到了快速发展。强大的经济实力与发达的服务业成为新加坡和杭州会展产业快速发展和成效显著的又一重要基础。

第三，文化背景。新加坡是一个移民国家，其中然后是马来人、印度人、巴基斯坦人、斯里76%为华人，

兰卡人和西方人。由于许多不同国家、不同种族的人同时在新加坡居住生活，使得新加坡的文化呈现出其特有的多样性，也使这个国家更加开放，文化融合性更强;另外，新加坡的英语普及率非常高，这些都为新加坡成功举办各类国际性会议奠定了重要基础。杭州自秦代设县至今已逾2200年，历史悠久，是我国七大古都之一，人文积淀深厚。同时，作为浙江省的政治文化中心，科技文化兴旺，人文荟萃。正是多元、兼容、开放的文化背景，成为新加坡和杭州吸引外来者、成功发展会展业的重要条件。

2．政府角色比较

第一，政策与资金扶持。新加坡会展产业起步于20世纪70年代中期，一开始政府就看好会展产业巨大的发展前景，相继出台了多项措施扶持会展产业的发展。2008年，为了应对金融危机，新加坡政府专门为会—2009年3月到2010年2展主办者特设援助资金——

月期间参加主办MICE活动计划者可享受70%的资金援助，筹办MICE项目者可享有多达50%的额外资助，到国外进行会展项目促销者可享受70%的促销费用资助等。杭州市政府为推进会展产业发展也制定了多项

《关于促进会展扶持政策，如2006年，杭州市政府下发产业发展的若干意见》，进一步明确会展产业发展目原则和保障措施，积极吸引更多会展主体，繁荣会标、

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展市场，培育地方会展企业和会展品牌，促进会展产业多元化发展，提升杭州城市会展核心竞争力等。

第二，资源整合。新加坡于1974年成立了会议展览局，积极配合政府、引导企业，并以市场的手段推进、实施会展各行业的资源整合，增强会展运作的整体性、互动性，同时挖掘会展产业的项目资源、公共资源、市场资源和社会资源，实现会展项目和会展资源的充分利用。杭州作为我国最早举办大型博览会的城市之一，早在1929年就首开中国博览会之先河，以“振兴国货”为主题策划举办了闻名于世的西湖博览会。

第三，人才培养。新加坡一般先由政府牵头、企业参与，形成会展教育基金组织，再与高等教育机构联合开发会展专业课程，开展相关学位教育，推进会展职业化及新加坡本土人力资源发展。新加坡政府也大量引进高学历、高技术的国际化人才:目前大约有40万名外籍职员及其家属在新加坡工作生活，这些人为新加坡会展业的发展奠定了重要的人才基础。杭州也在会展人才培养方面积极投入，目前已有5所在杭高校开设了会展专业，在籍学生近千人。浙江大学城市学院、浙江经贸职业技术学院还专设了会展研究所。杭州市人事局还开设了“现代会展管理”岗位能力培训考试项目，并列入长三角紧缺人才培训范围，在上海、杭州、南京、宁波、苏州、常州6城市证书互认。

3．宣传营销比较

新加坡重视会展产业的宣传营销，但是，并非单纯地宣传会展产业，而是以旅游带会展，借助电视、网络、电子出版物等多种手段进行联合营销。如新加坡旅游局展览会议署每年都有计划地向世界各地介绍新加坡会展和旅游方面的情况，并在世界各地举办新加坡会展经济方面的研讨会，积极宣传和推广新加坡在会展和旅游方面的优势，而“非常新加坡”更是新加坡以旅游带会展进行联合营销的经典范例。杭州市政府凭借杭州优越的地理位置、深厚的文化积淀与优美的自然风景，整合资源，以旅游带会展促商贸，在宣传营销方面将杭州作为一个整体进行整合营销，积极打造杭州城市名片，全面提升杭州城市形象;另外，杭州市政府也积极利用报纸、电视、网络、影视作品、新闻发布会、海外推介等形式，，全方位宣传和展示杭州的特色与优势，提升杭州城市整体形象。

4．品牌策略比较

无论是新加坡政府还是新加坡会展企业都有非常

“非常新加坡”既是新加坡联合营销成强的品牌意识，

功的经典范例，也是新加坡城市品牌建设的一项重要

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