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抢抓机遇加快促进海南会展业发展

发布时间:2016-10-01 13:14

  本文关键词:抢抓机遇加快促进海南会展业发展,由笔耕文化传播整理发布。


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抢抓机遇加快促进海南会展业发展

发布日期: 2012-04-19 发布:  

  2010年第31期目录       本期共收录文章20篇

2010年第31期

  [摘 要] 当前海南会展业发展优势强劲,为了实现跨越式发展,必须充分发挥政府职能,大力扶持会展市场;加强会展人才队伍建设,提高会展专业化水平;统筹全省会展布局,优化配置会展资源;结合重大赛事及活动,增强会展效益和影响;加强会展市场调研,准确把握需求动向;加强会展业法规建设,营造良好会展环境;推动会展管理创新,提升会展举办质量。
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  [关键词] 海南省 会展业 对策
  
  会展业是新兴产业,对现代服务业发展的带动作用日益显著。《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》指出,要“大力发展与旅游业相关的现代服务业,促进服务业转型升级”,加快促进会展业发展是助推国际旅游岛建设的必然选择。当前,海南会展业发展优势显著,但同时也存在不少困难和问题,是机遇和挑战并存。要抢抓机遇,科学规划,积极创造条件,打破制约瓶颈,加快发展步伐,使之成为国际旅游岛建设的重要推动力。
  一、当前海南会展业发展优势强劲
  海南省一流的自然生态、独特的旅游资源、日益完善的基础设施及有利的政策条件等,为海南会展业发展奠定了良好的基础。在建设国际旅游岛的背景下,海南会展业的强劲优势主要体现在以下三个方面:
  一是国际旅游岛的战略定位和品牌效应对海南会展业发展的促进作用。首先,国际旅游岛的战略定位为海南会展业提供了广阔发展空间。《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》提出海南国际旅游岛六大战略定位是:我国旅游改革创新的试验区;世界一流的海岛休闲度假旅游目的地;全国生态文明建设示范区;国际经济合作和文化交流的重要平台;南海资源开发和服务基地;国家热带现代农业基地。从广泛的意义上讲,六大战略定位对海南会展业发展无疑都具有导向和助推作用。而世界一流的海岛休闲度假旅游目的地和国际经济合作和文化交流的重要平台这两大战略定位则直接与现代会展业相联系。一方面,会展业和旅游业两者相互促进。会展业发展是会展旅游的一个基础条件,而旅游业发展则能有效拉动会展需求。随着海南旅游业加快从观光旅游向休闲度假旅游转型的速度以及旅游国际化水平的提升,海南会展市场蕴藏巨大潜力,商机无限。另一方面,现代会展作为当今国际经济合作和文化交流载体的重要性越来越突显,发展现代会展业已成为促进国际经济合作和文化交流的重要途径。其次,国际旅游岛的国际品牌效应是海南会展业发展的宝贵资源。国际旅游岛是海南旅游的品牌,也是海南会展的品牌。在海南办会展,自然铬有国际旅游岛的印记,无形中被赋予国际旅游岛品牌的内涵和价值,增强竞争优势。
  二是海南已逐步夯实了现代会展业发展的基础。近年来,海南会展软硬件逐步改善,会展业持续发展。博螯亚洲论坛的成功举办,打响了海南会展的品牌,扩大了海南会展的影响,为海南会展发展培养了一批人才,积累了宝贵经验。即将建成的海南国际会展中心,规模大,档次高,功能多,设施全,环境美,是举办国际、国内会议和展览的理想场所。海南在交通、酒店、网络信息、金融服务等方面也具备了加快会展产业发展的诸多优势。东西环岛铁路公路、海上船运以及海口美兰和三亚凤凰国际机场构建起一条现代立体交通网络。近三百家星级酒店,近四十家五星级酒店使海南成为全国度假酒店最多、五星级酒店比例最大、顶级品牌最集中的区域。日益完善交通网络、旅游服务设施和金融服务体系已成为推进会展发展的强大动力,海南会展经济近几年呈稳定快速发展趋势。会展总收入2006年为690万元,2007年1508万元,2008年2310万元,年均增长超过50%。2006年全省会议总收入3.6亿元,2008年达到5.6亿元,带动会展相关产业收入超过10亿元。海南会展业已经奠定发展的初步基础,正在迎来新的发展时期。
   三是省委和省政府的重视和支持为海南会展业发展提供了政策保障。海南省委和省政府高度重视会展业发展,并加强领导,不断加大支持力度。在由省委、省政府组织编制完成的《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》中,会展业被列为海南产业发展的重要内容。近年来,政府相继采取成立会展业协调领导小组、划拨会展专项基金、积极承办各种高层次会议和展览活动等一系列积极措施,有力地支持了海南会展业发展。海南省及有关部门领导对会展业的高度重视和大力支持,有利于凝聚人心,协调各方力量,充分发挥政府职能在会展业发展中的重要作用,为海南会展业发展营造良好政策环境。
  二、抢抓机遇促进海南会展业快速发展
  海南经济不发达,会展业起步晚,起点较低,经营不够规范,整体实力较为薄弱。会展业现状与海南作为全国最大经济特区及国际旅游岛建设的要求很不相称。因此,必须抢抓国际旅游岛建设的机遇,努力克服困难,充分发挥海南资源优势,提升市场竞争力,实现跨跃式发展。为此,提出以下建议。
  1.充分发挥政府职能,大力扶持会展市场
  海南会展业还处于发展初期,政府直接参与对会展业发展至关重要。海南省政府需充分发挥宏观指导、调节监控和扶持服务等方面的职能,加大对会展市场的培育和扶持力度,促进会展业快速健康发展。当前的重点工作是:第一,做好科学规划和指导。制定海南会展业发展中长期规划,明确目标,有序发展;把紧准入门坎,引入竞争机制,营造良好环境,促进公开竞争;引导企业修炼内功,塑造品牌,提升品质,防止急功近利、盲目竞争。第二,以优惠政策和良好服务增强会展吸引力。通过减免税收、给予补贴、免除展费等优惠政策以及提供优质便利的服务吸引会展业及相关企业参展,同时推动海南会展跨区跨省跨国合作,扩大规模,提升层次。第三,加强舆论宣传扩大海南会展影响。积极利用各种传媒,通过大力宣传,动员社会各方力量,使海南百姓和旅客都了解、关心和支持海南会展业发展。
  2.紧扣国际旅游岛主题,打造海南会展特色品牌
  会展品牌建设有助于提升会展层次和水平。广交会是广州会展的品牌,突出了广州的品位;高交会是深圳会展的品牌,体现了深圳的特征。海南会展要提高影响力和竞争力,,达到彰显海南特色、促进城市经济发展的目的,也必须着力打造特色品牌。海南已树立起博螯会议品牌,要在发扬光大博螯品牌的基础上,认真总结博鳌国际论坛和博鳌国际旅游论坛的成功经验,建设展览品牌。海南展览品牌建设应紧紧围绕“六大战略定位”,立足海南资源优势。例如国际热带农产品冬季交易会、旅游商品交易会等就可建成海南的品牌展会。
  3.加强会展人才队伍建设,提高会展专业化水平
  现代会展从确定主题、策划筹备到招商布展、组织协调、招待服务等,都越来越呈现出专业化的特点,专业化程度已成为衡量会展业发展水平的重要指标。会展专业化是以会展人才队伍专业化为支撑的,要求经营管理者不仅要掌握会展管理知识,而且要熟悉会展操作规程,具有较强的会展服务能力。因此,会展业发展越来越受会展人才队伍整体素质的制约。海南省要提高会展专业化水平,加快会展业的发展,就必须抓紧培养各种类型和层次的会展人才。既要重视引进和培养一批会展高级管理人才,更要重视培养一大批普通技术和服务人才。海南省大中专学校担负着为海南会展业培养人才的任务,要认清形势,充分调动积极性,深入调研会展市场,加强会展专业建设,深化课程和教学改革,培养合格会展人才,为海南会展经济发展多做贡献。
  4.统筹全省会展布局,优化配置会展资源
  只有统筹全省会展布局,优化配置会展资源,才能实现会展效益最大化,最大限度发挥会展对国际旅游岛服务业的带动作用。要坚持市场的主体作用,同时积极运用政府的经济职能,使海南全省的会议、展览以及会议展览周边设施建设形成合理布局。根据会展举办的条件要求和国际旅游岛建设功能组团的特点,海南展览以海口为中心,集中在海口、三亚两地是符合海南实际的。但是,目前会议和会议旅游主要集中在三亚、琼海、海口等东部少数市区的现象就不合理。未来海南会议和会议旅游应向中西部倾斜,以有利于中西部旅游业发展。要在博螯亚洲论坛基础上,根据中西部各市县的资源特点,采取不同发展战略,树立其特色会议品牌,促进会议品牌区域化建设,推动中西部旅游经济发展。
  5.结合重大赛事及活动,增强会展效益和影响
  会展特别是展览举办成功与否,在很大程度上与群众参与人数及活动氛围有关。会展举办日期选择在有大量群众和游客参与、有利于活跃喜庆氛围的日子,无疑会扩大影响和增强效益。因此,要注意将海南会展与环海南岛国际大帆船赛、环海南岛国际公路自行车赛体育赛事以及海南岛欢乐节、黎苗“三月三”节等民间节日活动相结合,使会展人气更加旺盛,氛围更加活跃,做到大型活动、赛事与会展交相辉映。
  6.加强会展市场调研,准确把握需求动向
  市场研究不足是海南会展业的一个薄弱环节,必须予以巩固和加强。不论是政府和企业都要深刻认识市场调研对会展产品开发的基础性作用,深入研究国内外会展市场。政府依据调研结果,才能科学制定针对会展业的扶持和指导政策。会展企业经由市场调研,才能充分地掌握市场信息,了解会展业发展态势,及时开发出满足参加展览的厂商、参加展会的群众和游客需求的会展产品,并为他们提供个性化服务,从而在激烈市场竞争在保持领先优势,使市场不断发展壮大。
  7.加强会展业法规建设,营造良好会展环境
  建立健全会展业政策法规,是规范会展活动,营造良好会展环境的必要条件,是促进会展业健康发展的重要保证。首先要加快会展业法规建设,对会展市场准入条件、市场主体资质、知识产权保护、会展质量评估体系等作出明确规定,使会展活动在公平竞争的环境中有序发展。其次,要强化海南省会展协会的职能,完善协会运作机制,调动协会的主动性和积极性,充分发挥其在加强行业自律、维护公平竞争,规范市场秩序、优化会展环境以及开展行业调查、改进行业管理等方面的重要作用。
  8.推动会展管理创新,提升会展举办质量
  海南会展业起步较晚,要想急追直上,除了继续加强基础设施和人才队伍建设、完善法规体系外,还必须认真吸取国内外经验,在管理上锐意改革创新。通过管理创新不断探索新模式新方法,加速提高会展项目策划、营销和服务等综合能力,提升会展质量。尤其要重视现代技术手段在管理中的运用,努力加快会展信息化建设,提高会展管理信息化水平,以适应网络时代的展会需求。
  
  参考文献:
  拉长会展短腿 打造海南品牌――访海南会展协会会长杨学功.周傲霜.今日海南. 2010年01期

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本文编号:128050

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