游客视角下潍坊国际风筝会现状及对策研究

发布时间：2017-12-14 13:09

本文关键词：游客视角下潍坊国际风筝会现状及对策研究

【摘要】：20世纪30年代，潍县举办了三届风筝比赛，比赛由县政府主办，分为展览和放飞环节，比赛形式和现代风筝比赛形式较为一致，这一阶段比赛已具备了现代风筝会的雏形。1984年，潍坊市正式举办了第一届潍坊国际风筝会，至2013年，潍坊国际风筝会已经持续举办了30届。作为民族民间体育赛事，潍坊国际风筝会展示了良好的发展势头。在其良好发展过程中，极大地促进了潍坊经济、社会发展。不论是国家政策还是潍坊市政府，都十分重视潍坊国际风筝会对潍坊经济、社会发展的推动作用。基于这种背景，本研究从游客视角研究潍坊国际风筝会的发展现状，并识别不同背景游客对潍坊国际风筝会现状的认知差异，对进一步促进潍坊国际风筝会发展和提高其吸引力具有重要意义。本文运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法等方法，以游客视角下的潍坊国际风筝会为研究对象，对潍坊国际风筝会的产生及产生原因进行深入分析，对不同背景游客关于潍坊国际风筝会现状的看法进行调研，并运用SPSS对所得数据进行描述统计、因子分析和差异分析，得出如下结论：一、潍坊国际风筝会产生原因有：潍坊悠久的风筝文化和赛会传统；改革开放背景下潍坊风筝的快速发展；上海淀山湖风筝交流活动的启示。二、从游客视角对潍坊国际风筝会的影响因素进行研究，本文认为影响潍坊国际风筝会的因素主要包括：组织、旅游影响力、发展定位、发展潜力等四个方面。三、通过对不同背景游客关于潍坊国际风筝会现状看法的差异分析，得出：不同性别游客在潍坊国际风筝会旅游影响力以及发展定位上具有差异；不同居住地游客在潍坊国际风筝会组织和旅游影响力方面具有差异；不同年龄游客在潍坊国际风筝会发展定位方面具有显著差异；不同受教育程度游客在潍坊国际风筝会发展定位方面具有显著差异。四、潍坊国际风筝会规模较大，组织较为严密，风筝比赛也很精彩，具有文化传统继承性和创新性，但基于顾客需求定位不清晰，影响其可持续发展能力。五、潍坊国际风筝会运作较大程度上从任务的角度出发，易忽视不同背景游客的需求，影响潍坊国际风筝会市场化水平。六、潍坊国际风筝会在组织方面没有更多考虑本省除潍坊市以外游客的需求。在促进旅游发展过程中，对男性游客需求还需重视，需进一步提高潍坊市以外游客的参与。潍坊国际风筝会在发展定位方面，首先，没有考虑不同性别游客的差异，尤其缺少对男性游客需求的重视。其次，没有考虑不同年龄游客的需求，特别是青年游客。第三，没有将游客的不同教育背景和对风筝会的不同理解程度考虑进去。最后，提出建议：一、明确以做大做强风筝赛事为核心目标。潍坊国际风筝会应明确以做大做强风筝赛事的核心目标，使风筝会具备核心竞争力，吸引更多的国内外游客，提升潍坊知名度，吸引众多经济商贸活动，，促进潍坊经济社会发展。二、了解不同游客需求，提升潍坊国际风筝会吸引力。针对不同背景游客的不同需求，提出提高风筝比赛的精彩和激烈程度、举办风筝选手和游客的交流活动、进一步规范风筝会赛事服务水平等建议，增强潍坊国际风筝会的吸引力。三、拓宽视野，重视市场需求，提高潍坊国际风筝会运作水平。以市场需求为导向，提高赛事供给有效性。在坚持风筝特色的主题下，拓宽视野，学习西方知名体育赛事成功的运作管理经验，不断提高潍坊国际风筝会的运作水平。
【学位授予单位】：上海体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G898.1

【参考文献】

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