我国会展业发展现状_《山东大学》2013年硕士论文

发布时间：2016-10-04 08:05

  本文关键词：济南市会展业发展对策研究，由笔耕文化传播整理发布。

《山东大学》 2013年

济南市会展业发展对策研究

王安松  

【摘要】：会展业是我国新兴的服务业态,因其短时间内能够汇聚大量的人流、物流、信息流和资金流,对举办地的住宿、餐饮、旅游、交通、物流、通讯等相关服务行业产生较强的辐射带动作用,又是无污染的绿色行业,得到了各级政府的重视和支持。展览会是解决企业供求双方信息不对称的重要形式,是企业精准营销的极佳平台,也是丰富国民精神文化生活的重要途径,对举办地城市的宣传、产业结构平衡与调整、技术进步、促进招商引资等工作起到不可估量的作用。然而,在城市会展产业发展的过程中,城市政府是一把“双刃剑”,在为会展提供政策优惠的同时会降低会展行业创新的积极性；同时,目前国内各地的会展业发展水平参差不齐,各地政府对会展业的管理能力和政策环境也有所不同。因此,国内(?)线城市的会展业发展成为当前研究的热点。 城市会展管理的职能体现为政府部门以“企业化”的方式所从事的公众营销组织过程,政府管理是形式,其实质是服务,政府通过对办展单位和主体、参展商、专业采购商的服务培育起更多品牌展会,最终是提高了城市的知名度和美誉度,吸引更多的客商和投资。经过上世纪九十年代国内会展业初现雏形到现在,短短不到二十年,我国已经成为世界会展界的一颗新星。上海世博会的成功举办；吴建民出任国际展览局主席；国家商务部服务贸易司明确了会展业管理职能,各地市纷纷成立博览局、会展办等机构,我国又迎来了新一轮会展业发展的浪潮。 基于以上的认识,本文在研究中采用比较分析的方法,着眼于国内二线城市会展业的分析,明确二线会展城市的范畴,明确城市管理机构的功能,从而得出基于严密理论分析的会展发展情况。本文旨在分析国内会展业的发展现状,并选取济南作为案例城市进行分析,来进一步明确济南市会展业今后发展的策略。研究把二线会展城市、全国流动展、区域性品牌展会和城市会展管理机构作为本文分析的理论基础,进而剖析济南市。研究思路是首先了解分析济南会展业发展的现状,并从会展基础设施、会展情况、相关政策和相关会展企业四个层面分析济南会展业发展现状；其次,采用SWOT分析的方法分析济南近几年流动展的营销情况,同时确定了济南流动展的市场细分、目标客户和市场定位。本文还进一步介绍了济南会展业发展存在的不足和原因分析,并指出了今后的发展路径。本文以济南市为例,通过对区域性品牌展览项目运作规律和资金的构成、全国巡回展争办条件和要求、会展业发展所需要的主要规范政策构成等方面展开调查,通过定量分析的方法对这些因素重新定位,并提出适合济南市的会展业发展方式,以期对城市会展管理机构有所启发和帮助。

【关键词】：
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F713.83
【目录】：

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