会展接触点的特点

发布时间：2018-03-16 03:05

  本文选题：接触点　切入点：品牌关系　出处：《青年记者》2016年15期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：正上世纪90年代起源于美国的整合营销传播理论,提倡将品牌原本多元化和分散性的营销传播方式,如广告、公共关系、促销、直销、CI、包装等进行一元化整合,使品牌关系利益人在不同的接触点获得一致的品牌信息,加深对品牌形象的整体化认知。因此,整合营销传播也可看作整合接触点传播,所有能对品牌关系利益人进行品牌信息传播的营销传播方
[Abstract]:In -10s, the integrated marketing communication theory, which originated in the United States, advocated the unified integration of the original diversified and decentralized marketing communication methods of the brand, such as advertising, public relations, promotion, direct selling CIand packaging, etc. Make the brand relation benefit person obtain consistent brand information at different contact point, deepen the overall cognition of brand image. Therefore, integrated marketing communication can also be regarded as integrated contact point communication. All marketing communicators who can spread brand information to the brand relationship stakeholders
【作者单位】： 上海大学上海电影学院传播学;上海会展研究院;
【分类号】：F713.83

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本文编号：1618030