传播学视角下中国会展品牌个性塑造研究

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传播学视角下中国会展品牌个性塑造研究

     论文目录

中文摘要第1-6页

Abstract第6-10页

第一章 绪论第10-15页

   ·选题背景第10-11页

   ·国内外研究综述第11-14页

     ·国外研究综述第11-12页

     ·国内研究综述第12-14页

   ·研究意义和方法第14-15页

第二章 会展品牌个性塑造中各传播要素解析第15-30页

   ·会展品牌个性塑造信息传播模式的研究第15-17页

   ·品牌个性塑造者和接受者的分析——组织者、参展商和观众第17-20页

     ·会展组织者赋予品牌个性第18-19页

     ·会展参展商和观众影响品牌个性第19-20页

   ·会展品牌个性承载者的分析——会展的产品和服务第20-21页

   ·会展品牌个性传播承载者的分析——会展媒介第21-26页

     ·会展品牌个性传播的关系模式第22-23页

     ·会展品牌传播方式的整合第23-25页

     ·全新的媒体传播形态——全媒体传播第25-26页

   ·会展品牌传播接触点管理的分析第26-27页

     ·内部员工第26页

     ·人际传播第26-27页

     ·新闻事件第27页

     ·突发事件第27页

   ·会展传播效果与巩固品牌个性的分析第27-30页

第三章 会展品牌个性的相关概念研究第30-35页

   ·会展品牌个性相关概念的概述第30-31页

     ·品牌及品牌个性第30-31页

     ·会展品牌个性第31页

   ·会展品牌个性内涵的解析第31-33页

     ·商业类会展品牌的品牌共性与个性第32页

     ·艺术类会展品牌的品牌共性与个性第32-33页

   ·会展品牌个性塑造的重要性研究第33-35页

     ·会展品牌个性可以制造品牌的差异化第33页

     ·会展品牌个性是成功的会展品牌的标志第33-34页

     ·会展品牌个性能够和参与者进行情感沟通第34-35页

第四章 会展品牌个性塑造过程要素研究第35-47页

   ·会展品牌个性塑造过程模式的探寻第35-36页

   ·会展品牌认知形成的解析第36-39页

     ·影响会展品牌认知的外部刺激因素第37-38页

     ·影响会展品牌认知的营销刺激因素第38-39页

   ·会展品牌形象塑造的解析第39-42页

     ·会展市场细分第39-40页

     ·会展产品、服务定位第40页

     ·会展参展商和观众定位第40页

     ·会展品牌形象的定位第40-42页

   ·会展品牌认同建立的解析第42-45页

     ·会展品牌即会展产品和服务第43-44页

     ·会展品牌即会展企业第44页

     ·会展品牌即会展相关利益人第44页

     ·会展品牌即会展符号第44-45页

   ·会展品牌个性达成的分析第45-47页

第五章 商业类会展——广交会品牌个性塑造过程的研究第47-62页

   ·广交会品牌认知建立过程分析第47-50页

     ·广交会发展的外部刺激因素第47-48页

     ·广交会发展的营销刺激因素第48-50页

   ·广交会品牌形象塑造过程分析第50-59页

     ·广交会对我国外贸经济的影响第50-53页

     ·政府的服务职能第53-55页

     ·广交会与旅游业的互动发展第55-57页

     ·网络营销的运用第57-59页

   ·广交会品牌认同形成及个性巩固分析第59-62页

     ·办展专业化第59-60页

     ·服务专业化第60页

     ·兼顾国内外市场第60-62页

第六章 艺术类会展——平遥国际摄影展品牌个性塑造媒介策略的研究第62-73页

   ·全媒体的传播模式研究第62-63页

   ·全媒体的传播特性第63-64页

     ·实时性第63页

     ·互动性第63-64页

     ·滚动性第64页

     ·融合性第64页

   ·全媒体下会展品牌个性塑造和传播要求第64-66页

   ·全媒体下平遥国际摄影大展品牌个性塑造与传播的方式第66-69页

     ·平遥国际摄影大展背景简介第66页

     ·平遥国际摄影大展品牌个性塑造和传播的经验第66-69页

   ·全媒体下平遥国际摄影大展品牌个性塑造的媒介创新应用分析第69-73页

     ·纸质媒体和电视媒体的使用第69-70页

     ·网络媒体及新媒体的应用第70-73页

第七章 结论与展望第73-74页

致谢第74-76页

参考文献第76-80页

攻读硕士期间取得研究成果第80页

论文编号BS1693815，这篇论文共80页
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