城市会展旅游发展驱动力评估——以乌鲁木齐市为例

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? 管理理论与实践 ? 　 《 新疆 财经） ２ ０ １ ４年第 ４期　 城 市会 展旅游发 展驱动 力评 估　 — — 以乌 鲁木 齐市 为例　 李 东。 由亚 男 。 韩 梅　 （ 新疆 财经 大 学 旅 游学 院 ， 新疆 乌鲁木 齐 ８ ３ ０ ０ １ ２ ） 　 内容 提要 ： 会展 旅 游是城 市旅 游 的重要组 成部 分 ， 也是 世 界各 地 旅 游 业

发 展 的 一个 重 要 方 向。 　 本 文通过 对城 市会 展旅 游发 展 系统 要 素的分 析 ， 应 用层 次 分 析 法构 建 了城 市 会 展旅 游 发 展 的 　 驱动力模型， 并采用一般 综合模糊评分法对城市会展旅游发展 的驱动力进行计算， 根据得分将　 会展旅游城市分为５个档次， 即会展旅游主导城市、 会展旅游支撑城市、 会展旅游潜导城市、 会　 展旅游次潜导城市和不适合发展会展旅游城市。最后 以乌鲁木齐市为例进行 了实证研 究， 结　 果显示， 乌鲁木齐属于会展旅游产业支撑型城市， 且 区位优势明显 ， 会展旅游发展潜力 巨大， 但　 由于其会展旅游发展基础薄弱， 现阶段应选择政策依托型发展模式。 　 关键 词 ： 城 市会 展 旅游 ； 驱 动力模 型 与评估 ； 实证研 究 ； 乌 鲁木 齐　 中图分类号： Ｆ ５ ９ ０ ． ７ 　 文献标识码 ： Ａ 　 文章编号 ： １ ０ ０ ７ — ８ ５ ７ ６ （ ２ ０ １ ４ ） ０ ４— ０ ０ ２ ５ — ０ ８ 　 一 、 问题 的提 出 　 会展 旅游 是旅 游业 的重 要组 成部 分 ， 包 括各 类专 业会议 、 展 览会 与博 览会 、 奖 励旅 游 、 大型 文化体育　 盛事等活动在 内的综合性旅游活动 ， 但 又不同于旅游业 ， 它是以会议和展览为主要吸引物 ， 以参展商、 专　 业 观众及 与会 人员 为旅 游者 ， 涉 及到旅 游 业 的吃 、 住、 行、 游、 购、 娱 等环 节 。城市 会展 旅游 的发 展与定位　 是 一个极 为复 杂 的过程 ， 谢雨 萍 等 （ ２ ０ ０ ２ ） 通 过 对 中 国优 秀旅 游 城 市发 展 会 展 旅 游 的基本 条 件 研 究 ， 将　 优 秀城 市会展 旅游 的 战略 目标定 为 “ 世界 级 、 中 国化 ” 、 “ 中 国级 和世 界级 兼顾 、 区域化 ” 以及 “ 中国级 、 本　 土化” 等不同等级。 部分学者对 国内城市会展旅游 的研究表 明， 会展旅游在促进城市产业集聚、 社会经　 济发展和提升城市竞争力的同时（ 李云 ， ２ ０ １ ２ ； 朱华 ， ２ ０ ０ ８ ； 杨利等 ， ２ ０ １ １ ； 刘婷等 ， ２ ０ １ １ ； 张玲等， ２ ０ １ ３ ） ， 也　 受到多种要素的影响 ，， 如城市环境、 可进人性 、 吸引力、 会展效益、 组织者态度 、 会展经验、 城市声誉、 营销　 策略和基础条件 等 （ 曹新 向等， ２ ０ ０ ４ ； 李华 敏等 ， ２ ０ ０ ７ ） ， 且各要 素之 间存在 着 “ 水 桶效应 ” （ 王学 峰， 　 ２ ０ １ ３ ） 。马勇（ ２ ０ １ ３ ） 等人在分析了城市会展业竞争力构建路径的基础上 ， 构建了城市会展业竞争力综　 合评价指标体系： 第一层为 目 标层 ， 主要测算城市会展业竞争力 ； 第二层为准则层 ， 分为会展产业规模 、 　 会展产业业绩、 产业发展环境以及产业成长能力四个方面 ； 第三层为要素层 ， 是为实现预设 目标所

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