北京旅游发展研究基地

作者：戴雪峰 文章来源：北京第二外国语学院学报(旅游版) 点击数：2141 更新时间：2010-2-23

　　摘　要:本文通过将我国会展业情况和国际成熟会展业地区的相关要素的对比，找出我国会展业发展的结构性缺陷。在此基础上本文探寻了这些结构缺陷的内在根源，并给出使会展业健康发展的相关建议。

　　近年，我国会展业受到社会各界的普遍关注，很多地方政府都将会展业作为当地经济的支柱产业。众所周知，西方发达国家的会展业发展较早，有很多成功的经验，因此，与西方发达国家会展业发展历程和现状的对比，可以更好地审视我国的会展业，借鉴他们的经验，使我们少走弯路。　　

　　一、会展业相关特征的国际比较

　　1.集聚程度比较

　　国际上的会展业大国，如法国和德国，大多经历了会展行业在地域上的由分散到集聚的过程，比如会展业比较发达的德国会展业的聚集性就非常高。许懋彦等通过对德国会展业的考察，指出德国的会展业主要集聚于5类城市之中，即政治或经济中心城市，商业中心城市或交通枢纽城市、州府所在地、会展业特色城市以及拥有某一特定行业专业展览的中心城市。图1为许懋彦等(2003)绘制的德国重要展馆的分布图，图2为根据收集资料绘制的中国较大规模会议中心的展馆分布图

　　比较图1、图2可见，相比较成熟会展业国家的相对集聚性分布而言，我国的会展业展馆分布散乱，无论是沿海还是内地，都有一批较大规模的展馆区域中心，这些展馆区域中心之间又几乎完全没有分工，因此各区域之间的展馆大体上只能是一种比拼硬件的低水平竞争，综合效益低下。

　　2.会展业与城市发展脉络比较

　　从国际会展业的发展脉络上可以看出，会展业首先是依托城市功能的发展而发展起来的。国际上比较成熟的会展地区，如米兰、巴黎、莱比锡等地的会展业在发展初期，都是依托大型城市发展的，在会展业发展到一定阶段后，会展业在有些地区逐步成为城市的重要内容，如德国的杜塞尔多夫等(戴学锋， 2002)。但是，当前我国的很多中小城市，在城市功能还非常不完善的前提之下，以会展业作为城市发展的支柱。这也是我国会展业遍地开花的重要原因之一。

　　3.系统程度比较

　　会展业是内嵌在城市的社会经济系统中的，其本身非常类似一个复杂而开放的生态系统，和外部系统之间存在大量的能量、物质和信息的交换，因此城市相关功能的配套发展既是会展业健康发展的前提，也是充分发挥会展业的辐射功能的必要条件。图3为刘文君等(2005)借鉴成熟会展业经验绘制而成的会展业关联结构体图，由此图可见健康成熟的会展业必须依靠整体配套、系统发展。

　　国外成熟的会展业注意相关系统的配套，因此它们会展业的营收结构就较为多样化。澳大利亚的商业会展统计对参会人员达到500人以上的大型会议情况进行研究，调查结果显示:食品饮料收入占46.1%，是场馆的主要收入;场租收入只占17%。而北京的会展统计显示，场租是场馆的主要收入(邬春仙等，2004)。

　　国际会展业经过多年的发展，已经形成了会展筹办组织者(PCO)与目的地管理公司(DMC)的专业化分工。PCO负责招徕和统筹安排会展，是会展业的核心，DMC负责实施接待。但我国的会展接待体系还很不健全。这就造成了我国会展业在招徕和接待上的不专业(戴学锋，2003)。会展业发展系统程度的不足可以直接从参展商的满意度上表现出来。《上海浦东新区会展业客户满意度2003评价报告》显示，参展商的满意程度普遍不高，对配套服务尤为不满意，见表1。

　　而从参展商对浦东和上海其他地区的会展满意度的比较中可以看出，具有较为成熟城市系统和生活系统的上海其他区域对会展业的开展更为有利。和国外相比，浦东新区的会展业只在政策环境上占有一定优势，而在其他配套上则还有一定差距，影响了参展商的满意度。这再次证明会展业对配套的完整性要求极高，会展业的发展成熟度的指标中，展馆业的发展程度并不是最关键的因素，详见表2。

　　二、辐射程度比较

　　地区大力发展会展业的主要动因是看中其极强的联动倍增效应，但是由于会展业成熟程度的不同，导致其与其他产业的关联程度有较大差异，也因此联动倍增效应就有很大的区别。据专家测算，国际上会展业的产业带动系数约为1∶9，而我国则只有1∶5左右，拉动效应差距较大(董珊珊，2005)。从郑州等城市发展会展的结果看，其会展业对于城市功能的完善，即其社会辐射程度，也不甚理想。

　　三、差距原因分析

　　从根源上看，我国和国外会展业的差距来自于对会展业功能的理解的不同。我国会展界倾向于对其功能理解局限在展示功能、信息交流功能、贸易功能上，简单地对会展功能进行有机的划块，在会展业的发展上也把主要精力花费在对这几个有限功能的大力拓展上，忽视了其对区域社会、经济、文化上更为深刻的影响，把会展业简单地工具化之后，必然会把会展业的发展等同于展馆的建设，造成展馆建设的一哄而上，以致在空间分布上散乱，集聚效应难以显现;会展业的发展也就难以和整体社会经济文化系统相契合，会展业的发展演化为单独产业的单体突进，辐射效应自然低下。具体而言，我国会展业集聚程度不够、系统性差、辐射程度低的原因包括:

　　1.一哄而上

　　朱海森(2004)引用国际博览会联盟(UFI)的一份报告，指出一个城市或地区如果基础设施相对完备，人均收入在世界中等以上，服务业在GDP中的比重超过制造业且过半，外贸总额占GDP的比重接近或超过100%，行业协会的力量相对较强，那么会展经济就得以在这一城市得到强势增长，并发挥相关的积极作用⑧。我国城市中达到这一标准的屈指可数，而事实上各地都将会展业作为了重点发展的对象，场馆建设一哄而上，期待用展馆创造市场，而不是相反。据《中国展览年鉴2005》提供的数据，截至2003年底，我国各地已建成展馆212个，分别比2001年和2002年增长81.2%、205%;总建筑面积达601万平方米，使用面积376万平方米，分别2002年增长了33.55%和41.07%，比2001年增长了131.8%和145.3%，从而在使用面积上超过了德国，建筑面积上超过了美国。据不完全统计，三年内全国各地正在建设或规划的展览场馆的展览面积将超过100万平方米。与此形成鲜明对照的是，这三年展览场馆总收入增长缓慢: 2001年全国展览场馆收入为16.86亿元; 2002年只是略有上升，为20.11亿元; 2003年全国展览场馆的总收入仅为20.12亿元，与2002年持平。但展览场馆平均每平方米建筑面积的收入呈逐年下降的趋势， 2002年下降31.3%， 2003年下降25.1%。商务部国际贸易经济合作研究院副院长沈丹阳指出，我国的展览场馆建设攀比严重，过于追求豪华，普遍中看不中用。从投资上看，在展览馆建设中，其他国家建展馆一般是几千元一平米，而我国大多是2万~3万元一平米;从使用率来看，如果按国际规划的统计标准来计算，全国使用率最高的中国国际展览中心只有30%左右，全国绝大多数展览馆平均使用率只有10%左右。

　　2003年我国的212个场馆，按照每个场馆建设投资2亿元估算(实际上很多场馆投资都在10亿元以上)，场馆总投资额大约为420亿元。2003年会展业总收入仅为20亿元，如果全部算成利润，总资本的收益率也不过5%，还不够偿还银行贷款。今后，我国很多会展场馆将面临资金方面的巨大压力。

　　2.对会展业的认识单一

　　我国的会展设施建设大量集中在城市，而事实上，会展的重要组成部分———企业会议的地点选择具有一定的多样性，以下为国际会议协会(ICCA)调查的企业会议地点选择倾向。显然，会展设施过于集中于城市，表现了我国会展界对MICE 4个方面的认识不够，仅仅将展览业理解为会展业的狭隘认识。

　　国际上的会展及奖励旅游业包括MICE 4个方面，而我国则主要把发展重点放在展览业上，重展轻会，瘸脚发展，导致MICE业内部不能形成充分的互动，降低了辐射能力。

　　3.重硬件轻软件

　　会展旅游业的发展，绝不仅仅依赖场馆的建设，其发展更依赖于软环境的规范化、国际化等。单以会展业相关的人力资本为例，刘德艳(2005)指出，美国的会展业教育体系具有多元化的教育主体、多层次化的会展教育体系、实用化的课程设置、多样化的会展教育途径等特征，而我国则远远未形成这样的教育体系。目前我国各地发展会展业几乎都仅仅建设展览场。

　　4.会展与城镇系统脱离

　　对于大部分城镇而言，会展业是外生性的，因此和城镇系统之间很容易会产生矛盾。德国的远郊场馆建设，往往采用对废弃建筑物更新的方式，即是为了减少会展业对城市系统的冲击，但即使是这些国外成熟的会展业地区，也存在大量由于城市与会展功能结合不足而造成的负面影响。Milman (1993)指出了会展旅游存在的负面影响包括:通货膨胀、交通拥挤和犯罪率上升等。相比而言，我国的会展业外生性和外向性特征更为明显，因此对城镇的生活系统冲击更大，会展和城市生活的整合程度极差，会展区往往成为城市的一块飞地。

　　表3是罗秋菊(2006)所做的对东莞厚街镇社区居民对展览业的负面影响感知的调查，从中可以看到在我国会展业和城镇系统的不洽性所造成的不良影响。和城市系统的相对分离使得会展业极为倚重的辅助系统得不到支撑，造成会展业在城市产业群中的单体突进，以及辐射能力差的特征。　　

　　四、对策建议

　　1.进行适当宏观调控，加紧对已立项和在建会展场馆的清理

　　在当前我国会展场馆建设以国有资产投资为主体的前提下，会展场馆的一哄而上，国家直接投资，必然造成大量的国有资产沉淀;由国家担保向银行贷款，在会展业收益不佳的前提下，必然造成银行的坏账，最终也会造成国有资产的流失，因此国家有关部门有必要对展馆建设进行适当的调控，对各地政府准备上马的会展业园区采用审慎的态度，对不具备会展业发展的地区，坚决制止上马会展场馆建设。对不具备会展业发展地区的已经立项的项目要尽快重新研究;对已经上马的会展场馆建设，要尽快研究如何转型，以免造成更大的浪费。

　　2.加强会展业的软件建设及相关配套

　　应尽快将精力从展馆建设转移到软件及相关配套建设上来，使会展业真正成为系统完善产业。首先，注意人力资源和会展业的配套，重点培养专业化的PCO和DMC人才，但是要注意将专业化的职业培训与基础教育严格区分。其次，要完善会展业与城市发展系统的衔接，使会展业成为大型都市的有机组成部分。第三，充分利用现代化网络技术，，无论在会展场馆的建设中，还是完全虚拟的网络会展业都应引起我们的高度重视。

　　3.尽快完成我国的会展业发展总体规划

　　由于我国会展业还没有一个总体发展战略，会展业处于盲目发展阶段，针对这种状况，有关部门应尽快完成我国的会展业发展规划。首先，通过规划尽快完善我国会展业有关的法律、法规建设，使我国的会展业发展，特别是会展业申报程序有法可依。其次，通过规划确定我国的会展业重点发展地区，和会展业专业化发展地区，使今后的场馆等会展基础设施建设有一个投资的方向。第三，通过规划减少会展市场的无序竞争，使会展业健康有序地发展。最后，通过会展业规划使会展业的体系逐步完善。

　　4.树立正确的会展观

　　改善我国会展业的结构，拉近与国外成熟会展业的距离，应该树立正确的会展观。首先，不要仅仅将会展业作为经济发展的工具，而应确实将其作为城市产业系统的一个重要环节，内嵌于城市社会经济生活系统中来理解，使得会展业系统在城市中自由生长，自主辐射，并降低对当地社区的冲击。其次，要全面理解会展业的构成，使会议和奖励旅游等在会展业中全面和谐发展。

本文选自《北京第二外国语学院学报(旅游版)》　　2006年第5期　　

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