湖南国际会展中心市场环境案例分析毕业设计

  本文关键词：会展产业发展探析及西安实证分析，由笔耕文化传播整理发布。

毕 课 题 名 称： 专业系（院）： 专 业： 学 生 姓 名： 班 级： 指导教师姓名： 最终评定成绩： 业 设 计 湖南国际会展中心市场环境案例分析

目 录

毕业设计课题任务书

毕业设计开题报告

毕 业 设 计

毕业设计中期报告

毕业设计指导教师评阅表

毕业设计答辩记录表

毕业设计答辩及最终成绩评定表

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2015届学生毕业设计课题任务书

专业系（院）名称：经管系 专业（方向）： 会展策划与管理 2014 年 11月23 日

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湖南外国语职业学院

Hunan College of Foreign Studies

毕业设计开题报告

（2015届）

题 目 名 称：

专业系（院）：

专 业：

学 生 姓 名：

班 级： 指导教师姓名：

最终评定成绩： 湖南国际会展中心市场环境案例分析 经管系 会展策划与管理 陈秀梅 1201 学号: 12430321154280 李佳 职称： 讲师

2014年 12 月 10 日

2．选题背景及依据、毕业设计主要内容、毕业设计思路及方案（500字左右）

1、 会展产业是通过举办大型国际会议和展览，来带动当地的旅游、交通运输、饭店及相关服务业的一种新兴产业，会展产业是新的朝阳产业，我国已有40多个城市吧会展产业作为城市经济发展的支柱产业。经过一百多年的发展，欧美等发达国家的会展业取得了巨大的成就，带来了显著的经济效益和社会效益，二我国的会展业起步较晚，相较于发达国家的会展业来说，虽然取得了一定的成绩，但是仍然还存在着很多的不足。但是也告诉我发展空间是非常广阔的！

2、以营销场馆为主营业务，以“团结、守信、敬业、创新”为企业文化的湖南国际会展中心，不仅展馆服务设施一应俱全、设备先进、功能齐全，而且有五星级度假式花园酒店、世界之窗、海底世界、湖南广播电视中心、星沙经济开发区等绝佳的人文景点相佐，是举办大型展览、国际会议、演出活动、体育竞赛的最佳场所。

3、湖南国际会展中心是湖南省乃至华中地区最大规模集现代建筑艺术、服务设施之大成于一体的高科技智能化、现代化专业展览场馆和超大型室内公共活动中心。展馆总建筑面积100，000平方米，展厅面积50，000平方米，可设国际标准展位2，000个，同时举办500—1000个展位的展览三个，，也可根据需要分隔成风格不同的多种展区。

4、设有新闻、商务、餐饮、旅行等配套机构可为客户提供各类优质服务。如主办、承办国际、国内展览、会议和大型文艺演出、体育竞技活动为接待贵宾，举办各类专业研讨会、新闻发布会、商务洽谈会等活动提供场所等等

5、通过对会展中心的市场环境案例分析来研究会展行业的发展对一个地区一个国家经济的发展以及文化传播的重要性。

6、随着我国会展业的不断发展，我国目前仅有的著名的会展中心展馆是远远不能满足会展行业飞速发展的要求的，所以像湖南国际会展中心这样的展馆有它成功的案例在，势必会带动我国会展行业的进一步发展！

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说明：开题报告作为毕业设计答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一，此报告应在导师指导下，由学生填写，将作为毕业设计成绩考查的重要依据，经导师审查后签署意见生效。

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湖南外国语职业学院 Hunan College of Foreign Studies

毕

课 题 名 称： 专业系（院）： 专 业： 学 生 姓 名： 班 级：

指导教师姓名： 最终评定成绩：

业 设 计 湖南国际会展中心市场环境案例分析 经管系 会展策划与管理 陈秀梅 1201 学号: 12430321154280 李佳 职称： 讲师 教务处制 2015

年5月

目 录

1、本案例分析的意义与目的 .................................................................. 9

2、湖南国际会展中心市场坏境案例分析的具体任务 .......................... 9

2.1湖南国际会展中心现状分析的有利因素 ................................... 9

2.2湖南国际会展中心现状分析的不利因素 ................................. 10

3、对湖南国际会展中心发展的建议 .................................................... 11

3.1政府大力完善会展场馆的功能 ................................................. 11

3.2展览场馆普遍实行“民营公助”的管理体制 ......................... 11

3.3依托城市形象，打造新型展馆品牌 ......................................... 12

3.4加强人才的培养与引进 ............................................................. 12

4、湖南国际会展中心未来发展趋势 .................................................... 12

参考文献 ................................................................................................... 14

致 谢 ....................................................................................................... 15

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湖南国际会展中心市场环境案例分析

1、本案例分析的意义与目的

湖南国际会展中心拥有优越的地理条件和便利的交通条件以及其他展馆无

法与其媲美的媒体优势，全国唯一一个以强势媒体湖南卫视为依托优势的会展场

馆，并且作为中部省份汽车行业一年一度最具规模、影响力最大的车界盛事，车

展每年在湖南国际会展中心举办已经成为“最能卖车的车展”。在会展业已经具

有良好的口碑。为了加强湖南国际会展中心在同类展馆中的综合竞争力，本文通

过对其现状的有利因素和不利因素的分析，对其提出了几个应对市场挑战的建议

和未来展馆的一个发展趋势。

2、湖南国际会展中心市场坏境案例分析的具体任务

2.1湖南国际会展中心现状分析的有利因素

2.1.1会展业发展前景良好

党的十六届五中全会强调，必须把加快转变经济增长方式作为“十二五”时

期的战略重点，努力取得突破性进展，使经济增长建立在提高人口素质、高效利

用资源、减少环境污染、注重质量效益的基础上。一方面，随着我国整体经济实

力的不断增加，国际地位的不断上升，以及国家吸引外资的政策，西方国家到我

国举办各种各样的展会也越来越多，使我国在会展业的世界地位不断上升；另一

方面，随着我国市场化进程的加快，利用会展这一形式来宣传自己的工商企业越

来越多，他们通过各种国内外会展活动来寻求合作，拓展市场。因此，会展业的

良好发展会带动湖南国际会展中心展馆的发展。

2.1.2展览项目数量和质量的增长速度迅猛

近几年，全国各地举办的展览会数量迅猛增长，统计表明：2001年2387个，

2002年3075个，2003年达3298个。我国展览会数量的年增长率为20%-30%。

2005年，我国获得是个UFI（国际博览会联盟）认证，是中国展会和展览机构获

得认证最多的一年。因此，展览项目数量和质量的增长会促使湖南国际会展中心

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承办更多数量和更好质量的展会。

2.1.3优越的地理条件和便利的交通条件

我国幅员辽阔，南北跨度很大，所以气候类型多样化，这是举办会展的一大

优势，因为无论在何时，都能在国内找到一个气候宜人的理想城市来办展。湖南

国际会展中心位于湖南省省会长沙，中心位于长沙市金鹰影视文化城内，东距黄

花国际机场20分钟车程，南距长沙火车站10分钟车程，距市中心15分钟车程，

两条高流量的交通主干道贯穿于场馆外围，交通十分便利。而地理条件的优越性

主要体现在:作为全国唯一一个以强势媒体为依托优势的会展场馆，湖南国际会

展中心将借助湖南卫视这一超强的传播平台，依靠强有力的产业支撑，凭借国际

化、现代化、专业化的经营管理模式，精良、精干、精心的标准化服务，齐全、

先进、专业的配套设施，为国内外客商提供一个高水平、高效益、全方位、立体

化的强力整合平台。

2.1.4会展场馆规划建设符合经济发展需要

目前我国场馆建设存在盲目建设，许多地方把会展场馆当做是城市中的一个

标志性建筑来建设，但其实并未结合当地经济发展水平，也没有考虑会展业发展

的实际情况和所需环境，导致重复建设，并没有为会展也得发展注入新的活力与

建造良好的根基。而湖南国际会展中心的建设并不是盲目的，从它建设到现在每

年都会举办许多大大小小的展会，其中有许多都是每年定时举办的大型展会，如

汽车、珠宝等。得到了充分的资源利用，而不是闲置。

2.2湖南国际会展中心现状分析的不利因素

2.2.1总体与局部的矛盾

一方面总量“过剩”。尽管中央不断加大宏观调控的力度，但是由于已经在

建和规划设计的展馆数量与面积仍是一个不小的数字，所以2006年展馆的扩增

具有很大的惯性。2006年，我国展览面积超过了350万平方米。而作为国际上

展览业发展最好的国家德国，其全国展览面积仅250万平方米，展馆平均面积在

10万平方米以上。但我国展馆单馆面积小，80%的现有会展场馆的面积在2万平

方米以下；另一方面布局不合理。目前，北京、上海、广州等城市会展需求旺盛，

展馆供不应求，北京的中国国际展览中心使用率几乎100%。而相当一部分城市

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展馆使用率十分低下，展馆闲置率较高。全国绝大多数展览馆平均使用率只有

10%左右，不到15%。

2.2.2会展场馆在经营管理时缺乏品牌化展会。

由于会展场馆是会展经济发展的载体，被誉为会展经济的火车头是展览业发

展的基础，没有相当规模及其配套设施齐全的会展场馆就难以催生具有影响力的

品牌展会。虽然说湖南及华中地区规模最大专业化、现代化、智能化的会展场馆。

但是相对于国外甚至是国内其他省会的部分展馆来说在经营管理品牌化方面仍

然存在许多不足的地方。湖南国际会展中心除外资会展公司形成的压力外,还面

临武汉、南昌等会展城市的挤压和本土会展企业的市场争夺。

2.2.3经营管理经验欠缺

湖南国际会展中心每年举办的大大小小的展会虽然很多，但是并不是每一场

展会都是到位的、成功的，其中很大一部分原因是因为在举办展会过程中缺乏专

业的经营管理人才。不单单是湖南国际会展中心面临这样问题，我国大部分会展

场馆在发展过程中都存在管理经营方面面临着人才缺乏、定位不明专业化程度不

高等问题。

3、对湖南国际会展中心发展的建议

3.1政府大力完善会展场馆的功能

场馆建设应更多地考虑功能和周边配套设施，尽量使场馆可以在更多类型的

会议或展览中使用，而不是转为少数几个展览服务。如：展览场馆的分隔功能，

英国许多展览馆为了提高展览场地的利用率，在改造和新建过程中都增加了场馆

的分隔功能，因此许多小型的展会可以同时在一个展馆内举行而不相互干扰。最

大限度的利用一切可以利用的资源，这个是值得个湖南国际会展中心借鉴与学习

的。

3.2展览场馆普遍实行“民营公助”的管理体制

世界上展览场馆利用率大多在30%以下，大多数展览场馆达不到盈亏平衡点，

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只有为数不多的展览场馆能做到自负盈亏甚至盈利。为了提高展览场馆的经济效

益，发达国家政府对展览场馆普遍实行了“民营公助”的管理体制。比如，目前

新加坡就制定了相应的法律法规，明确展览场馆周边的酒店和餐厅必须拿出收入

的10%补贴展馆，另外，政府还从财政收入中拿出不在基金支持展览场馆。湖南

国际会展中心与周边的酒店娱乐场所是相辅相成的，而从很大一部分上来说一个

展会给周边带来的经济效益远远高于展会本身，所以借鉴“民营公助”的管理体

制值得一试。

3.3依托城市形象，打造新型展馆品牌

截止2011年10月统计，全国举办会展两千多，仅上海就有六百多个会展。

但是会展强国一般一年才两三百个，但质量都非常高，每次会展都是大型会展，

又有自己的品牌，但是湖南国际会展中心每年也有举办上百场的会展。但是，大

部分的会展质量不高，会展的重复率很高，同一个展会往往会在不同的城市不同

的展馆举办很多次，而且质量比较低，规模也非常小，所以参会的公司和观众都

会比较少，影响也非常小。依托城市长沙的改造和新建，对湖南国际会展中心的

形象进行设计和定位，借助湖南长沙的旅游业对会展场馆进行宣传。我国的旅游

资源丰富，会展业和旅游业应该相互扶持，会展企业通过办展来吸引观众和游客，

旅游企业可以把具有当地特色的会展场馆作为旅游景点加以开发，提高场馆利用

率。

3.4加强人才的培养与引进

各大专院校不要一窝蜂地开设会展专业，而是应根据各校的实际情况，有条

件的开设会展专业，明确定位，细化培养人才的方向，不如专门培养高级会展人

才，或者专门培养中层管理者，又或者培养一线操作员。

4、湖南国际会展中心未来发展趋势

现在展览场馆除了建设规模大之外，设计更加新颖，硬件设施更加完善，功

能更加齐全，能够满足“展中有会”、“会中带展”以及展览、会议和大型节事相

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结合的需求。如广州国际会展中心、上海新国际博览中心和中国国际展览中心新

馆等新建的展览场馆，均具备承办大型国际展览和国际会议的要求，场馆内均配

备最先进的同声传译设备，周边有高星级酒店和写字楼等商务配套设施。其他著

名展览场馆还有中国进出口商品交易会展览馆、全国农业展览馆、广东现代国际

展览中心、成都世纪城新国际会展中心等。对于超大展馆的新建，湖南会展业或

因此迎来一个发展的春天，除去展会的内容多元化，承接大型展会的能力将行业

提升到一个新的高度。现在是我国会展业高速发展的黄金时期，会展行业的飞速

发展将会带动我国的国民经济的发展和社会的进步，随着现在各个新的大型的、

新型的、先进的展馆的建设，湖南国际会展中心将面临竞争压力不容忽视，因此

湖南国际会展中心只有跟上发展的步伐才能在竞争中站稳脚跟，取得优势。

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参考文献

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陈才,谢春山,王燕.大连会展业发展趋势与对策分析[J].财经问题研

究,2003,9

戴光全.经济驱动型城市的旅游发展模式研究[J].旅游学刊,2005,2

皮平凡,林艳.会展业与旅游业的互动模式探析[J].商业经济文荟,2005,5

王保伦.会展旅游发展模式之探讨[J].旅游学刊,2003,1

王华.我国商务会展旅游发展探析[J].求实,2005,2

杨群.深圳会展旅游经济可持续发展研究[J].特区经济,2006,5

赵成涍.论国际会议产业的现状与发展战略——以北京的国际会议产业研究

为主[D].中国社会科学院硕士学位论文,2003,4

朱永旺.会展产业发展探析及西安实证分析[D].西安理工大学硕士学位论

文，2005

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  本文关键词：会展产业发展探析及西安实证分析，由笔耕文化传播整理发布。