会展业与会展旅游市场开发

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会展 会展行业 糖酒会

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2 03年第 5期 0 N o . 2003 5,

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2 03年 0

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M ay, 2003

会展业与会展旅游市场开发 李云霞 (南大学工商管理与旅游管理学院，南昆明 60 9 )云云 50 1

摘要：展业在全球范围已经成为经济竞争的一个新热点，会越来越引起人们的重视。会展旅游是会展经济发展的必然产物，是会展产业链的一个重要环节。本文以国内外会展业发展趋势为背景，会展与旅游的关系出发，从进 一

步阐述会展旅游发展条件及其市场开发。 文献标识码： A文章编号：06—7 3 ( 03晒一0 6 10 2x 20) 0 7—0 3

关键词：展业；展旅游；场开发会会市中图分类号： 9 . 23

会展业的快速发展已经涉足旅游业的相关 行业，示着会展旅游为旅游业的发展提供了更预为广阔的空间。面对这么一个新的领域，何看如

越多。 (会展经济的理念 J 2); E在向全球迅速扩 展，展业正在被越来越多的国家重视，其是会尤 发展中国家。地区经济发展的不平衡对会展业

待会展旅游、样进行会展旅游市场开发就成为怎 一

也有一定的影 I。但是，于会展业属于一种前 1向由瞻性经济，够反映经济发展的未来趋势，而能因 一

个倍受关注的热点问题。 一

、

国内外会展业发展趋势

些亚洲和非洲国家的会展业在国际会展业中

的地位变得越来越重要，至将成为国际会展业甚

会展业作为当今世界范围内发展迅猛的新兴行业，集商务活动、议展示、光旅游、 是会观对 J -传“位一体”的新兴产业，力地推动着各 '宣 l四有国旅游业和整个经济的发展。经济发达、光宜 风人、通便利的城市都非常重视拓展其会展功交 能，而带动区内相关行业的大力发展。从 1国际会展业 . .

今后几年继续保持高速发展的关键因素。 (合 3)资、资建设现代会展场馆，会展业发达国家 独是进入发展中国家会展业最直接的方式，是国际

也会展业最近几年的一个明显趋势。会展场所资源的竞争，展商资源的争夺，及展览器材￥参以 - n与会展相关的第 i产业服务领域的竞争等进一 步加剧。 ( 4)国际性的会展组织机构在国际会展 业发展过程中担当着重要角色，有努力融进国只际大家庭，能有利于参与国际竞争。才

近年来举办国际会展活动最多的 5个国家

是：国、国、班牙、国￥德国。据美国《 美英西法 - n贸易展览》刊的统计数据，国一年约举办 2 O多 周美 0 I'国际商业会展，年会展收益超过/ -每元；国的会展每年交易额也达法业展览会中有 10亿美 00 1 0亿法郎以 50

当前国外会展经济的发展，现以下一些特呈点：1主办机构专业化。随着会展业竞争的激 ()烈化，来越多的会展已由专业会展公司主办，越 或者由行业协会与专业会展公司合资组成股份公司，会展的经营全部或者部分交给会展公把司。 ()展公司集团化。市场对会展的要求越 2会 来越高，资金、力资源、国际网络等方面， 在人小型会展公司往往力不从心，大型会展公司兼并被收购。 (会展市场稳定化。国#1展经过市场 3) -会的优胜劣汰，现在众多的重复会展已经减少， 所剩下的“者”越办越大，办越好，确立了自强越并

上；国是个展览大国，界上最重要的 10个专 德世 5 10个在德国举行，年的会展收 2每 10万人次。全世 00入可达 4 OO亿马克，众超过观

界每年举办参加国超过 4个、会外宾超过 50人 参的各种国际会议达 4 0万个以上，议总开销超过 会

20亿美元；个中等规模的会展中心，年可 80一每提供 1万个就业岗位，生直接经济效益可达 5产 亿美元以上。会展经济发展较早的欧洲，行着流 一

句话：会展是城市的面包”“。国际会展业近几年呈现以下发展趋势：(1)

己的垄断地位。 (会展活动国际化。随着世界 4)经济一体化的进程，际性的专业会展也不断地国 提高国际

化水平，加国外参展商、参会者和参 增观客户的比例。 2.国内会展业

会议经济比展览经济增长速度快，议和展览之 会间的关系更加融合成为一个整体。国际性的会 议一般以会议为主，是会 -的同期总要结合一但 N.些商业化的展览活动；国际性的展览虽然以展而 览为主，展出期间研讨会、题会等会议越来 但专 收稿日期，0 3 1 0 ' 0—0—2 2

我国会展业始于广交会，，于 8兴 0年代，几 近 年得到了快速发展。曾经一度形成“京、、”沪深

作者简介：李云霞 (92 16一

)女，,云南大学工商管理与旅游管理学院副教授。

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