博物馆市场营销是一把“双刃剑”

发布时间：2019-06-03 19:52

【摘要】：今天,仅仅依靠陈列展览吸引观众,已经远远不能满足现代博物馆的发展和观众对博物馆的需求,需要通过市场营销增加博物馆的社会竞争能力。如何正确处理博物馆使命与市场营销的关系,是当前博物馆面临的一个重大问题。拓展服务领域,正确处理社会效益和经济效益的关系,把社会效益放在首位,是博物馆市场营销的重要原则。如果过度追求经济利益,必然导致博物馆市场营销的运作方式出现低俗化和过度商业化的倾向,从根本上给博物馆的发展带来负面影响;在开展市场营销的同时,管理者所关注的不仅仅是经济效益,而应该是博物馆的综合效益。
[Abstract]:Today, relying only on exhibition to attract the audience is far from meeting the development of modern museums and the audience's demand for museums. It is necessary to increase the social competitiveness of museums through marketing. How to correctly deal with the relationship between museum mission and marketing is an important problem facing museums at present. It is an important principle of museum marketing to expand the service field, correctly handle the relationship between social and economic benefits, and put social benefits in the first place. If the excessive pursuit of economic interests, it will inevitably lead to the trend of vulgarization and excessive commercialization of museum marketing, which will fundamentally have a negative impact on the development of museums. At the same time of marketing, managers should pay attention not only to economic benefits, but also to the comprehensive benefits of museums.
【作者单位】： 故宫博物院;
【分类号】：G266

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2492183