汽车诊所方法在新车型开发过程中的应用策略研究

发布时间：2020-01-29 16:51

【摘要】：随着我国汽车市场规模的不断增长,国内的汽车市场已经是国际汽车巨头的必争之地。一方面,合资品牌不断的完善产品布局,将产品线不断的下探。另一方面,自主品牌车企也在不断的提升自己的竞争力,将产品向上布局。市场竞争越来越激烈,车型的投放数量越来越多。但每一款新车的开发都需要大量的资本投入,因此市场调研在产品开发设计阶段就十分必要。“汽车诊所”是一种专门针对汽车产品初期的调研方式,通过汽车并列展览让被访者对车型进行更为直观的评价,从而得出消费者的偏好,并总结出车型的调整点和改进点,以获取最大的市场接受度。此次研究中主要介绍了“汽车诊所”调研方法,如:“汽车诊所”调研的主要实施步骤、主要的研究模块和研究设计中的主要内容和规避点等。并用一汽集团X项目作为实际案例进行分析,总结出实际执行过程中的一些注意事项,方便此类项目可以更好的执行和完成,能为汽车厂商提供更为有意义的信息和更有针对性的策略。
【学位授予单位】：首都经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：U462

【参考文献】

相关期刊论文 前1条

1 平新乔,魏军锋;中国汽车工业的市场规模和企业数量研究[J];经济研究;2001年11期

相关硕士学位论文 前5条

1 肖潇;F汽车公司市场营销策略优化研究[D];湘潭大学;2012年

2 刘楠;上海大众汽车营销模式分析与策略研究[D];长安大学;2012年

3 李微微;我国汽车网络营销策略研究[D];广西工学院;2012年

4 杨军;一汽—大众奥迪Q5营销策略研究[D];吉林大学;2011年

5 施俊;LAVIDA汽车品牌营销策略研究[D];复旦大学;2010年

，

本文编号：2574416