南昌会展品牌战略研究
发布时间:2020-06-26 03:18
【摘要】:随着现代会展经济的不断发展,会展品牌对于城市经济的拉动作用日益突显,许多会展品牌甚至已经逐渐成为一个城市形象的代表,城市会展品牌的构建对于社会经济的发展意义重大。一个好的城市会展品牌能够带动整个城市的经济、政治、文化、社会等各方面领域的发展。而许多会展城市也在极力鼓励和推动会展的蓬勃兴起。可以说,会展兴,则城市兴。作为一个国际化程度与城市经济发展的重要标准之一,会展越来越成为一大亮点。会展的发展已逐渐成为城市经济发展的助推器和城市形象的代名词。 城市会展品牌是一个整体概念,由城市内各种会展资源,会展基础建设,城市总体景观,城市人文底蕴等多种因素共同组成且相互作用。现如今蓬勃的世博会,也是许多国家和城市争夺的热点。举办世博会和奥运会,甚至是世界杯等,带来的直接收益和潜在收益都是巨大的。不仅能带动整个城市的经济发展,给整个城市的建设带来的巨变和飞腾。与此同时,城市经济繁荣为会展品牌的发展奠定了坚实的基础条件,二者之间的良性循环推动着城市与其会展品牌的共同发展。 本文选取南昌会展作为研究对象,对南昌市城市会展品牌战略问题进行了系统的分析和研究。借鉴中国著名会展城市的经验和规律,本文以梯度理论、品牌定位理论、竞争性理论和系统理论为指导,根据南昌城市会展品牌的发展条件及发展现状,围绕会展品牌的模式选择、会展品牌的识别界定和会展品牌的管理规划等提出了南昌会展品牌三大战略。
【学位授予单位】:江西师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:F713.83
【图文】:
同时,南昌在 11 月举办的首届低碳大会的成功举办也说明了这点。管目前南昌的综合实力还不能和国外著名的会展城市相对比,但随着南的不断腾飞,南昌完全有能力也有实力把国际化的会展办多,办好。2、展会类型定位一般来说,会展可以分成综合性展会和专业性展会。专业展市场,处于发展初期阶段的会展企业的小型企业、或新地域市场的大型国际会的选择,他们通过专业性的会展来提高自己的知名度。在专业性会展中只要有一定的促销和宣传,那么就能取得一定的营销力。[31]综合展是在走向成熟的、大型综合会展企业的选择。因为他们有足够的资本和实与到各种会展中来。总体来说综合展的经济效益不如专业展,而且专业综合展更容易形成品牌,目前国际上会展业的发展也越来越聚焦于专业性综合来看,南昌应该多举办一些专业会展。3、产品定位无论是做任何一种产业,品牌的定位是至关重要的。只有把品牌定准确,才可能更好的面对市场,针对市场,占领市场。
本文编号:2729743
【学位授予单位】:江西师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:F713.83
【图文】:
同时,南昌在 11 月举办的首届低碳大会的成功举办也说明了这点。管目前南昌的综合实力还不能和国外著名的会展城市相对比,但随着南的不断腾飞,南昌完全有能力也有实力把国际化的会展办多,办好。2、展会类型定位一般来说,会展可以分成综合性展会和专业性展会。专业展市场,处于发展初期阶段的会展企业的小型企业、或新地域市场的大型国际会的选择,他们通过专业性的会展来提高自己的知名度。在专业性会展中只要有一定的促销和宣传,那么就能取得一定的营销力。[31]综合展是在走向成熟的、大型综合会展企业的选择。因为他们有足够的资本和实与到各种会展中来。总体来说综合展的经济效益不如专业展,而且专业综合展更容易形成品牌,目前国际上会展业的发展也越来越聚焦于专业性综合来看,南昌应该多举办一些专业会展。3、产品定位无论是做任何一种产业,品牌的定位是至关重要的。只有把品牌定准确,才可能更好的面对市场,针对市场,占领市场。
【参考文献】
相关期刊论文 前7条
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2 张水清,李慎亭;会展经济特性与都市功能的提升[J];地域研究与开发;2002年03期
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4 胡晓;会展经济与城市发展[J];经济问题探索;2002年06期
5 何静;;论发展会展经济的政府职责[J];宁波经济(三江论坛);2005年03期
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7 赵成孝;中国会展产业 现状、问题与发展对策[J];中国物价;2003年02期
本文编号:2729743
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