基于“互联网+”视角下会展品牌资产研究

发布时间：2021-08-08 20:44

　　基于已有的品牌资产维度模型,结合当前互联网+的背景,通过对北京农业嘉年华现场观众发放调查问卷的方式,研究品牌资产知名度、认知度、美誉度、联想度、忠诚度、满意度六个维度对品牌资产的具体影响因素。结果表明,提高展会的展品质量以及利用网络宣传对提高展会品牌资产有较好的效果。 

【文章来源】：农村经济与科技. 2020,31(07)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 文献简述
2 数据分析与样本基本信息
3 会展品牌资产的实证分析
    3.1 信度检验
    3.2 效度分析
    3.3 结果分析
        3.3.1 知名度。
        3.3.2 认知度。
        3.3.3 美誉度。
        3.3.4 联想度。
        3.3.5 忠诚度。
        3.3.6 其他维度（以满意度为例）。
4 提升品牌资产的对策建议
    4.1 发展自身形象特色，植入品牌文化
    4.2 创新宣传形式，注重新媒体宣传
    4.3 增强地域性文化的融合，紧贴时代性潮流
    4.4 建立独特的品牌偏好，增强对品牌联想记忆的强度
    4.5 注重企业形象，制定合理的价格
    4.6 注重展品质量，提供优质服务，提升观众对展会的满意度


【参考文献】：
期刊论文
[1]体育赞助对赛事品牌资产的影响——基于品牌形象逆转移的视角[J]. 张永韬,杨洋,王虹,周寿江.  武汉体育学院学报. 2019(06)
[2]基于结构方程的顾客满意度测评模型[J]. 段冰.  统计与决策. 2013(12)
[3]优质产品与服务是品牌美誉度的关键[J]. 谭勇.  中国市场. 2007(48)



本文编号：3330650