建构基于本土特色产业的城市会展品牌——以东莞市为例

发布时间：2021-08-12 20:13

　　作为全球知名制造中心,东莞依托强大的制造业基础,发展出别具一格的"产地办展"模式,形成了独特的会展品牌体系。本文以东莞市为例,在梳理提炼其现状特点的基础上,提出进一步推动会展品牌建构的策略展望,以期为新时期城市会展业的发展提供参考借鉴。 

【文章来源】：中国报业. 2020,(22)

【文章页数】：3 页

【部分图文】：

东莞市会展业“产、展、贸”一体化模式

品牌定位在品牌建构中能起到主心骨的作用,若要在日益激烈的竞争环境中突出自身的独特性,就要树立品牌意识,从全局出发做好顶层设计。东莞的优势在于别具一格的产业办展模式,因此在紧抓大湾区战略机遇的同时,应强化自身的优势定位,与其他城市优势互补、错位发展,成为大湾区创新成果转化基地。第一,政府应在国家政策框架内,结合东莞产业特色与产业、品牌生命周期规律,把握好“湾区展会之城”和“华南工业展览之都”的发展方向和轨迹。第二,在强化制造业特色定位的基础上,组织行业协会对市内举办的工业类展会根据不同级别、不同主题进行细分规划,厘清各类展会的定位及核心价值,形成系统性的主副品牌组合,使其形成的品牌效应最大化。第三,跳出地方局限,以大湾区的格局来推动东莞的会展品牌建构,避免重复建设和同质化竞争。2.品牌塑造:协调管理运作机制,丰富品牌内涵

【参考文献】：
期刊论文
[1]城市营销背景下会展品牌系统构建与设计[J]. 孙健梅.  全国流通经济. 2019(27)
[2]全媒体时代会展品牌的塑造与传播[J]. 都薇.  新闻传播. 2016(04)



本文编号：3338997