会展业的“品牌建设”浅析

发布时间：2021-08-27 04:00

　　对会展品牌理念进行梳理,分析会展业发展过程中"塑造会展品牌的要素";提出推动会展品牌建设、提升品牌认可度的措施。 

【文章来源】：天津中德应用技术大学学报. 2020,(03)

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、会展业内涵、会展品牌形象
    1. 会展业内涵
    2. 会展品牌形象
二、我国会展业发展现状
    1. 会展场馆建设规模不断扩大，会展活动举办场次提高
    2. 会展组展形式多样，组展主体合作程度提高
    3. 会展经济产值不断提升，会展相关的群聚效应凸显
三、会展品牌建设要素
    1. 品牌建设的定位
    2. 会展项目的宣传、推广
    3. 客户关系管理
四、会展品牌建设过程中存在的问题
    1. 过分攀比展览场馆面积
    2. 盲目追求参展人员数量、会展业务合同金额
    3. 忽视会展危机事件的处理机制建设
五、推动会展品牌建设的措施
    1. 政府部门制定、实施会展业发展的扶持政策
    2. 重视市场拓展、营销创新，提升市场竞争力
    3. 打造会展特色项目，提升客户关系管理水平
六、会展业的发展方向
    1. 品牌建设国际化
    2. 服务智能化，办展环保化
    3. 重视创新，合作共赢
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]会展小趋势——参展方式的那些演变及影响[J]. 李知矫.  中国会展. 2019(03)
[2]城市会展品牌塑造与实施路径研究[J]. 陈慧英.  武汉轻工大学学报. 2015(01)



本文编号：3365607