中国城市品牌杭州高峰论坛品牌化构建与传播方案

发布时间：2021-09-09 16:59

　　首届中国城市品牌杭州高峰论坛于2018年11月在杭成功举办,论坛积极探索政产学研结合的新模式,为城市品牌发展传播的各方主体提供跨界交流的平台。对论坛进行进一步的品牌化构建与传播,有助于打造高水平可持续的论坛,提升举办地杭州的城市品牌形象,为中国城市品牌研究与实践提供强大智库支持,促进城市品牌利益相关者多方共赢。本策划案基于前期调研——通过文献调查对相关理论、同类论坛品牌化构建传播实践进行案头梳理,通过专家座谈和问卷调查对论坛当前的品牌资源和传播现状进行研判分析,提炼出论坛的核心价值。主要通过品牌战略规划、品牌价值基础、品牌发展要素和品牌传播策略这四个方面,对论坛进行顶层设计规划,并以此为指导,对2022年第二届论坛的执行运营与传播进行方案策划。本文的策划立意新颖,将“城市品牌”的核心议题和论坛的建设思路进行深度结合,多维度挖掘论坛价值,品牌化方案不乏亮点,以期为之后的相关研究者和其他论坛的建设提供借鉴与参考。 

【文章来源】：浙江大学浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：86 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２．１中国城市品牌杭州高峰论坛ＬＯＧＯ主视觉２４??从视觉层面出发，论坛的ｌｏｇｏ主视觉色彩搭配简明大方，选取深薄荷绿??

图２．２获取首届论坛信息的渠道分布??１

图３．１论坛品牌价值链??

【参考文献】：
期刊论文
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[4]做好重大活动重大主题的融传播——基于随州日报社全媒体报道世界华人炎帝故里寻根节的分析[J]. 桂运东,陈晓林,刘诗诗.  中国地市报人. 2019(06)
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[6]西安市会展业发展对城市影响的研究[J]. 安婷,朱彦.  陕西广播电视大学学报. 2018(03)
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[8]会展经济与城市品牌联动效应思考[J]. 王曦.  新闻研究导刊. 2018(08)
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[10]杭州会展品牌化发展研究[J]. 李柱,吴卫芬.  现代商业. 2018(05)

硕士论文
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[3]节会对城市形象的建构与传播研究[D]. 赵方方.山东大学 2019
[4]武汉会展品牌塑造之评价指标体系构建[D]. 梅凤娇.武汉轻工大学 2017
[5]专业观众的知识体验对会展品牌忠诚度的影响研究[D]. 殷承园.华南理工大学 2016
[6]"山西品牌中华行"品牌塑造研究[D]. 陈曦.山西财经大学 2016
[7]专业会展品牌塑造研究[D]. 郭翠萍.上海师范大学 2014
[8]传播学视角下中国会展品牌个性塑造研究[D]. 周明苇.上海师范大学 2012
[9]重大公共活动对城市精神传播的影响研究[D]. 申亚萍.大连理工大学 2011
[10]重大活动下的城市形象网络传播个案研究[D]. 万珊.浙江大学 2011



本文编号：3392457