基于博弈论视角下的博物馆营销

发布时间：2017-05-26 23:10

  本文关键词：基于博弈论视角下的博物馆营销，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：传统博物馆以陈列、展览为主要宣传教育方式。因为其宣传教育模式比较单一,致使其社会效益也比较低,不能很好地发挥其在现代社会的功能。随着市场经济的逐步发展,市场营销理论逐渐成熟。现代化博物馆借鉴市场营销理论,建立了博物馆营销理念,丰富了博物馆宣传教育模式,为进一步提升博物馆的社会效益提供了有效途径。博物馆的营销活动不是一味被动地迎合民众旧有的文化消费习惯、审美趣味和价值取向,而是在博物馆营销过程中通过全方位服务引导民众,从而提升自身的品牌信誉,争取更多观众,以最大社会效益争取博物馆的可持续发展。随着博物馆营销实践的发展,博物馆与社会之间的接触面进一步扩大,所产生的关系也越来越纷繁复杂。如何处理各种关系,使博物馆营销真正发挥作用,从而促进博物馆社会功能的完善和发展,提高博物馆的社会效益,是当代博物馆人亟待解决的问题。博弈论是在现代经济学和市场营销领域起重要作用的分析工具,如果将博弈论的思想和方法应用到博物馆营销当中,博物馆可以借此更好地理清博物馆营销中所产生的诸多关系,对博物馆社会效益的提升不无裨益。综观来看,运用博弈论主要解决了博物馆营销中的以下几种博弈关系:第一,“经济人”和“公益人”之间的博弈。主要是如何运用博弈论的思维方法来更好地坚持博物馆事业的公益性核心价值。第二,博物馆与博物馆之间的博弈。博物馆与博物馆之间是既竞争又合作的关系。博物馆要想在同行业中凸显自己,必须展现出自己的主题特色,打造精品品牌。博物馆与博物馆之间的合作与博弈可以更好地实现双赢,促进博物馆行业良好形象的树立,从而增进社会公益。第三,博物馆与观众之间的博弈。通过博弈,博物馆可以创设多种环境吸引更多的观众,提高博物馆和观众沟通的效率,实现博物馆和观众共赢,达到整体社会效益的提升。第四,博物馆营销手段之间的博弈。实现营销手段的优化,博物馆社会效益最大化。第五,博物馆人员之间及机构之间的博弈。通过博弈,简化博弈关系,提升博物馆运营效率。通过博弈论使博物馆营销过程中产生的各种关系方既竞争,又合作,在竞争与合作中,促进博物馆的社会效益获得更大程度的提高。
【关键词】：博物馆营销 市场营销 博弈 社会效益
【学位授予单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G261-F
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 一 绪论9-17
• （一）研究的背景和意义9-11
• 1.研究背景9-10
• 2.研究意义10-11
• （二）相关研究综述11-15
• （三）研究方法与创新15-17
• 1.研究方法15
• 2.研究创新15-17
• 二 市场营销与博物馆营销之间的关系17-27
• （一）市场营销17-20
• 1.市场营销的含义17-19
• 2.市场营销的内容19-20
• （二）博物馆营销20-22
• 1.博物馆营销的含义20-21
• 2.博物馆营销的内容21-22
• （三）市场营销和博物馆营销之间的关系22-27
• 1.市场营销和博物馆营销之间的区别22-25
• 2.市场营销和博物馆营销之间的联系25-27
• 三 博弈论的基本理论27-35
• （一）博弈论的定义27-28
• （二）博弈论的基本要素28-29
• （三）博弈论的分类29-31
• （四）博弈论的经典模型31-35
• 1.囚徒困境31-32
• 2.智猪博弈32
• 3.猎鹿博弈32-35
• 四 博弈论在博物馆营销中的运用35-61
• （一）“经济人”和“公益人”之间的博弈35-38
• （二）博物馆与博物馆之间的博弈38-44
• （三）博物馆与观众之间的博弈44-49
• （四）博物馆营销宣传手段之间的博弈49-55
• （五）博物馆内部机构之间的博弈55-61
• 五 结语61-63
• 参考文献63-69
• 致谢69-70

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  本文关键词：基于博弈论视角下的博物馆营销，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：398326