上海世博会的品牌作用与城市形象研究

发布时间：2017-06-06 13:10

  本文关键词：上海世博会的品牌作用与城市形象研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文旨在通过研究上海世博会及此类典型大型城市活动对于城市形象的影响，得出大型城市活动品牌体系对主办城市形象识别体系的作用规律，为更好地利用大型城市活动品牌影响力，进一步提升城市形象，促进城市经济、文化的可持续发展，提供一定理论依据及参考意见。主要采用文献研究法、演绎法、辨析法、个案分析法、归纳法等方法，对其品牌体系进行了全方位的探索。通过对本届世博会品牌体系中主题体系、视觉设计体系、论坛体系、展览体系的分析研究，找出其品牌体系与城市形象识别相关的作用点，并对其相互作用进行分析，找到可以更好利用大型城市活动影响力的方向，为大型城市活动品牌后续利用和有效地借助大型城市活动来改善城市形象，提供样本参考。
【关键词】：大型城市活动 世博会 上海世博会品牌 城市形象 城市文化
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F713.83
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-16
• 一、 研究背景与现状9-13
• 1、 研究背景9-10
• 2、 研究现状10-13
• 二、 研究内容13-14
• 三、 研究目的与意义14-15
• 四、 研究方法15-16
• 第一章 会展品牌与世博品牌16-27
• 一、 会展品牌的概念及其效应16-19
• 1、 会展品牌16-18
• 2、 会展品牌与世博会品牌18-19
• 二、 世博会品牌的形成19-27
• 1、 主题体系20-21
• 2、 视觉设计体系21-22
• 3、 展览体系22-24
• 4、 论坛体系24-25
• 5、 节庆活动体系25-27
• 第二章 上海世博会与其品牌体系27-43
• 一、 世博主题体系27-29
• 1、 反映世博价值的信息28
• 2、 反映公共关注话题的信息28-29
• 3、 反映主办国价值的信息29
• 二、 世博视觉设计体系29-36
• 1、 基础视觉元素29-31
• 2、 应用视觉元素31-36
• 三、 世博论坛体系36-37
• 四、 世博展览体系37-43
• 1、 世博展馆37-39
• 2、 世博展品39-43
• 第三章 上海世博品牌推广与城市形象识别43-55
• 一、 上海世博品牌推广43-44
• 二、 城市形象识别44-45
• 三、 世博主题与城市主题识别45-47
• 1、 城市主题概念45
• 2、 城市主题与世博主题45
• 3、 本届世博主题与城市主题导向45-47
• 四、 世博展览体系与城市肌理识别47-49
• 1、 世博展览体系对城市肌理的影响47-48
• 2、 世博展览体系对区域功能的影响48-49
• 五、 世博视觉识别系统与城市标识系统的识别49-51
• 六、 世博活动体系与城市行为识别51-53
• 七、 世博品牌传播与城市传媒形象53-55
• 第四章 上海世博品牌与城市文化55-63
• 一、 上海世博会品牌与城市文化共享性55-58
• 1、 世博与城市文化共享性55-56
• 2、 世博推广与文化共享平台56-58
• 二、 上海世博会品牌与城市文化传承性58-60
• 1、 社会发展与城市精神58-59
• 2、 世博与城市精神文化传承59-60
• 三、 上海世博会品牌与城市文化个性60-63
• 第五章 后世博时代的品牌作用63-71
• 一、 对城市形象正面作用63-66
• 1．世博会效应的延续与放大63-65
• 2．世博品牌与城市文化的复兴65-66
• 二、 对城市形象负面作用及措施66-71
• 1、 城市识别的审美引导66-68
• 2、 城市低谷效应与措施68-71
• 结语71-73
• 参考文献73-76
• 攻读学位期间本人公开发表的论文76-77
• 致谢77-78

【引证文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 张朋飞;胡乘铭;;“世园外交”对城市形象的提升——以青岛世园会为例[J];中小企业管理与科技(上旬刊);2013年10期

  本文关键词：上海世博会的品牌作用与城市形象研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：426454