桂林银海医院品牌视觉形象设计研究

发布时间：2017-07-03 02:06

  本文关键词：桂林银海医院品牌视觉形象设计研究

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【摘要】：对艺术的深刻认识,那还是在我读研究生二年级的时候,跟随导师去上海进行考察与学习期间,在上海当代艺术馆参观“草间弥生——我的一个梦”的展览,置身其中,感受到这位国宝级艺术家从她的绘画作品到装置类作品中纯粹的视觉符号,让人印象深刻。在她星罗棋布的圆点里,我的视觉不知不觉的被它所占据着、吸引着……开始对视觉形象被强化记忆的感受在现代品牌视觉形象设计中的应用产生了些许思考。之后的一次实践机会,让我参与到桂林银海医院的品牌视觉形象的设计应用当中,在前期的大量搜索并在综合考量中感觉到,我们所处的时代已是一个视觉的时代,视觉形象以独有的语言形式传播着繁复冗杂的信息,承载着人们对物质和理念等一切感知的综合性表达。当下品牌面临着全球化竞争又日趋同质化的背景下,我国的自主品牌面临着巨大的挑战,品牌的视觉形象也理所当然成为了企业与消费者间联结的无形纽带,也是品牌间竞争的焦点所在。品牌概念实际上早已融入我们的生活,成为人们生活中不可或缺的一部分。在现代社会的媒体呈爆炸似的增长趋势里,导致我们的眼睛被各种信息所充斥着,我们该如何选择?怎样重新找到自身的定位?如何走出自己的生存之路?值得我去思考。我试图从自身所处的时代语境中出发,挖掘本地域的文化内涵,努力从中国传统文化和民族文化中寻找视觉符号,并融合现当下的造型审美观念,去分析和探索新的品牌视觉设计的可能性。论文以桂林银海医院品牌视觉形象设计为研究对象,体现品牌视觉形象的个性化的需求,同时又有别于同类品牌形象,开始逐渐从最初的表象层面拓展到精神层面。银海医院早期只注重其医院属性,而缺少和忽视了独创性、唯一性的层面,本文就这一现象进行了一系列深度的探索。品牌视觉形象的表现,是体现消费者的需求与品牌个性的定位,他们有着不可替代的重要作用,同时也引导着消费市场的发展方向。那么如何创造出属于自身本土地域特色的视觉表达,就变得颇有意义也更具挑战性!在中华民族复兴和崛起的今天,对于我们这一代年轻的设计者来说,我们在基础理论的掌握上仍显不足,使得我们更加需要文化的基垫,去努力创造属于我们自己的品牌视觉形象,而不是简单的运用符号的堆砌或者简单模仿。这条路对于现在的我来说会很艰难,但也是必须去努力追求探索的方向……
【关键词】：银海医院 品牌 视觉形象 视觉识别 设计研究
【学位授予单位】：广西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J524
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 引言8-10
• (一) 课题背景8
• (二) 研究的目的及意义8-10
• 一、品牌视觉形象设计的概述10-18
• (一) 品牌10-13
• 1. 品牌的内涵10-11
• 2. 品牌的属性11-12
• 3. 品牌的定位12-13
• (二) 视觉形象设计13-14
• 1. 关于视觉形象13-14
• 2. 对视觉形象设计的解读14
• (三) 品牌视觉形象设计14-16
• 1. 品牌视觉形象设计的定义14-15
• 2. 品牌视觉形象设计的内容15-16
• (四) 品牌视觉形象设计的发展概况16-18
• 1. 品牌视觉形象设计的发展趋势16-17
• 2. 国内外品牌视觉形象设计的差异17-18
• 二、品牌视觉形象设计应用的原则18-27
• (一) 人性化设计原则18-20
• 1. 以消费者为中心18-19
• 2. 感性化设计19-20
• (二) 差别化与统一化原则20-21
• 1. 差别化设计20-21
• 2. 统一化设计21
• (三) 品牌视觉形象设计的文化性21-26
• 1. 传统文化中的图形21-23
• 2. 方圆造型的表现23-24
• 3. “以形寓意”的运用24-25
• 4. 民族文化的造型语言特征25-26
• (四) 可实施性原则26-27
• 三、桂林银海医院品牌视觉形象设计的研究实验27-39
• (一) 桂林银海医院品牌视觉形象设计研究分析27-28
• 1. 桂林银海医院的环境分析27-28
• 2. 桂林银海医院的品牌定位28
• (二) 桂林银海医院品牌视觉形象设计的应用表现28-39
• 1. 桂林银海医院的标识设计29-32
• 2. 桂林银海医院的色彩设计32-33
• 3. 桂林银海医院的文字设计33
• 4. 桂林银海医院的辅助图形设计33-36
• 5. 桂林银海医院的导视设计及终端设计36-39
• 结语39-40
• 注释40-41
• 参考文献41-43
• 在校期间发表的论文43-44
• 致谢44-45

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