龙游县第十届浙江省农博会会展策划方案

发布时间：2017-08-12 01:06

  本文关键词：龙游县第十届浙江省农博会会展策划方案

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【摘要】：在我国居民对食品的营养要求日益提高的背景下,开发硒资源、利用硒资源、发展硒产业的热潮正在国内兴起。龙游县参加第九届浙江省农博会,主打“天然富硒”农产品,60余种名特优农产品尤其是“富硒”农产品引起了社会各界的密切关注。 第十届龙游县会展策划方案在延续以往龙游县农博会展区特色上,契合此次浙江省农博会“生态、精品、安全”的主题,从龙游县自身农产品特色出发,结合中地方文化特色,提出了“龙游天下,富硒四方”的会展主题。龙游县围绕展会主题,将展区分为城市人文与农业成就展区,生态富硒、精品农业展区和“一村一品”综合展区,策划展会现场活动,营造展会现场活动氛围,根据展前预热、展中造势和展后规划铺开展会推广方案。此次策划方案有利于龙游“富硒”农产品品牌推广,对龙游塑造富硒强势品牌、打开现有销售格局有积极的促进作用,也希望能为其他县域农产品品牌推广提供一定的借鉴意义。
【关键词】：龙游 农产品 浙江省农博会 富硒
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F713.83;F323.7
【目录】：

• 致谢4-5
• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 1 引言9-11
• 1.1 缘起9
• 1.2 策划思路和主要内容9-11
• 2 策划背景11-15
• 2.1 龙游农业发展状况介绍11-12
• 2.2 参展原因12-14
• 2.3 面临问题和困境14
• 2.4 策划价值和意义14-15
• 3 市场分析15-26
• 3.1 环境分析15-19
• 3.1.1 宏观环境15-16
• 3.1.2 微观环境16-19
• 3.2 竞争对手分析19-21
• 3.2.1 我国富硒地区及其产业发展19
• 3.2.2 浙江特色农业及其产品19-21
• 3.3 消费群体分析21-23
• 3.3.1 消费者消费的总体态势21
• 3.3.2 现有消费者分析21-23
• 3.4 农产SWOT分析23-26
• 3.4.1 优势(strengths)23-24
• 3.4.2 劣势(weaknesses)24
• 3.4.3 机遇(opportunities)24-25
• 3.4.4 威胁(threats)25-26
• 4 展会营销方案26-36
• 4.1 总体构思26
• 4.1.1 参展背景26
• 4.1.2 方案主体内容26
• 4.2 参展目标26-27
• 4.3 展会主题27
• 4.4 展区规划和布置27-30
• 4.4.1 城市人文与农业成就展区28
• 4.4.2 生态富硒、精品农业展区28-29
• 4.4.3 一村一品综合展区29-30
• 4.5 现场活动30-31
• 4.5.1 一步一生莲30
• 4.5.2 剥莲取芯30-31
• 4.6 推广方案31-34
• 4.6.1 推广目标31
• 4.6.2 推广执行31-34
• 4.7 展会纵横对比34-35
• 4.8 效果预测35-36
• 5 展会效果36-37
• 5.1 营销成果36
• 5.2 推广效果36-37
• 6 结论37-39
• 6.1 成功之处37
• 6.2 不足与反思37-39
• 参考文献39

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 李闯;;龙硒稻米:以健康的名义营销[J];农产品市场周刊;2011年47期

2 ;加快农产品加工业向精深迈进——2011年部分省市农产品加工业发展情况[J];农业工程技术(农产品加工业);2012年01期

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本文编号：659036