会展视觉设计在品牌推广中的构建方式

发布时间：2017-08-12 06:17

  本文关键词：会展视觉设计在品牌推广中的构建方式

  更多相关文章： 物理环境 人文环境 二维构建 三维构建

【摘要】：在会展业发达的国家,对会展设计方面已有一定程度的研究。尤其在品牌推广研究方面,已取得比较成熟的结果,积累了一些有效的经验,如在世博会中的品牌展示,每年各大型展会中品牌的竞争与推广等。这些品牌研究侧重于不同的推广方向,而会展设计面临不司品牌设计,更需要的是一种整合的灵活的解决问题的计划方法。而我国对会展品牌发展的研究还处于初级阶段。最大的问题是没有建立一套科学的品牌推广与发展体系,无法良好的系统的分析会展业的范围、效益等。本文的研究力求为品牌形象在会展展示设计建设中的运用提供理论指导,解决展示与品牌形象脱节的问题,使品牌形象的展示更加有效,同时探索展示设计与品牌形象的未来发展趋势。本文从视觉与推广的角度来解决此类情况。 本文是研究在品牌推广过程中,以会展视觉设计为平台,以物理环境和人文环境的角度来解决视觉元素在品牌推广的构建。 同时,重点表述了在品牌推广和会展视觉设计的内涵,以及二者之间的互相作用、优势体现与表达要素的阐述。通过物理环境的构建方式,即通过二维、三维的构建与多媒体技术综合运用,完善了物理环境的构建；同时通过人文环境构建和升华,使会展视觉设计在品牌推广的作用得到极大的发挥。 以经典著名品牌为例,和会展视觉设计在品牌推广中的实例运用,阐述会展展示是品牌推广的一个表现形式,在会展系统中树立品牌推广观念,形成立体策划思维模式,在设计中体现品牌发展在会展展示中的视觉元素的重要性。同时对未来设计人文环境构建的重要性和环保材料运用的趋势预测。
【关键词】：物理环境 人文环境 二维构建 三维构建
【学位授予单位】：上海师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J525.2
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 第一章 绪论9-16
• (一) 研究背景及问题的提出9-10
• 1、研究背景9-10
• 2、问题的提出10
• (二) 研究的必要性和现实意义10-11
• 1、研究的必要性10-11
• 2、研究的现实意义11
• (三) 国内外相关领域研究综述11-13
• 1、国外相关领域研究综述11-12
• 2、国内相关领域研究综述12-13
• (四) 研究的基本思路和特点13-14
• 1、研究的基本思路13-14
• 2、研究的主要特色14
• (五) 研究方法14-15
• 1、归纳与演绎14
• 2、比较分析与分类14
• 3、案例研究法14-15
• 4、理论联系实际15
• (六) 本论文的创新15-16
• 第二章 品牌推广与会展视觉设计的关系16-24
• (一) 品牌推广与会展视觉设计概述16-17
• 1、品牌推广16-17
• 2、会展视觉设计17
• (二) 会展视觉设计在品牌推广中的作用17-19
• 1、会展设计是品牌推广的视觉传达一种形式18
• 2、品牌推广在会展视觉设计中的优势体现18
• 3、会展视觉设计在品牌推广中要素的表达18-19
• (三) 品牌推广活动定位19-21
• 1、品牌推广活动定位的目的19-20
• 2、品牌推广活动定位的方法20-21
• (四) 品牌推广的流程21-24
• 1、目标的确定21
• 2、进行品牌推广资金的预算21-22
• 3、收集品牌推广的资料22
• 4、策划品牌推广的方式22
• 5、评估品牌推广的效果22-24
• 第三章 会展物理环境的构24-40
• (一) 会展视觉设计中的二维构建方式24-31
• 1、会展视觉设计中的二维构建元素24-29
• 2、会展视觉设计中二维面的形态29-31
• (二) 会展视觉设计中的三维构建方式31-36
• 1、展示空间中的三维立体造型设计31-32
• 2、会展视觉设计中的空间设计32-36
• (三) 光电声色多维感受系统在空间中的建立36-38
• 1、光在展示空间中的运用36
• 2、多媒体视频系统的构建36-38
• (四) 参展者在展览空间中的行为识别38-40
• 1、为何要建立行为识别38
• 2、展会中行为识别的意义38-40
• 第四章 会展人文环境的构建40-52
• (一) 理念识别和意义传播是人文环境升华的基础40-42
• 1、通过会展传播品牌理念和文化40
• 2、展会中品牌传播的意义40-41
• 3、视觉传播系统、心理传播系统及行为识别系统中的语义效益41-42
• (二) 物理环境是人文环境升华的物质基础42-44
• 1、会展的活动主题42-43
• 2、会展特定时间的安排及意义43
• 3、会展特定地点的选择及意义43
• 4、展会物理环境的特性直接影响人文环境的升华43-44
• (三) 如何塑造人文环境来推广品牌44-50
• 1、人文环境设计的定位44-45
• 2、塑造品牌文化45-48
• 3、积极传播人文价值48-50
• (四) 构建人文环境塑造品牌形象作用与意义50-52
• 1、指引并强化品牌战略意识50
• 2、为品牌增加意义和关注点50-51
• 3、终极目标：展示竞争优势51-52
• 结束语：面向未来的展会设计52-53
• 致谢53-54
• 参考文献54-55

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 郭小强;;品牌推广过程中的广告创意与媒介应用研究[J];包装工程;2012年18期

2 刘丽君;;中国会展品牌战略研究[J];经济研究导刊;2012年34期

3 李志新;;会展品牌建设研究[J];课程教育研究;2012年29期

4 王东强;周燕;田书芹;;会展品牌塑造方法和可持续发展研究[J];商业时代;2008年10期

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本文编号：660135