微电影公益传播实务研究

发布时间：2017-09-12 18:00

  本文关键词：微电影公益传播实务研究

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【摘要】：随着新媒体传播技术的发展,信息生产与消费模式也在不断变化。在“微时代”的媒体环境中,微电影作为一种新兴的视频内容呈现方式,顺势而生。2010年,由汽车品牌凯迪拉克投拍的《一触即发》打出了“全球首部微电影巨制”的旗号,开创了“中国微电影元年”,引起了业界和学界对“微电影”的热烈探讨。 得益于“微时代”的到来,我国的公益传播也出现了一种新趋势——“微公益”化,微博、微电影都成为了公益传播的新媒体媒介。微电影公益传播向受众传递内容主题包涵家庭亲情、帮贫扶弱、关爱儿童、保护环境、爱护动物等方面的具有公益信息的影像,以谋求社会公众利益和提高社会道德风尚为出发点,关注、参与、宣导、推动公益行动、公益文化事业和社会进步,并借助社会化媒体的传播方式,输出正确的价值导向,传递正面的社会能量。 本文以实务内容为主对微电影公益传播进行研究,从其传播过程中各要素入手,挖掘影响微电影公益传播效果的因素。本文分为八个部分——第1“章绪论”,概述阐释了研究的选题背景与意义、国内外研究现状、研究内容与思路、研究突破与创新。第2章“微电影公益传播的界定与现状”,通过梳理公益传播、网络公益传播、微电影的内容与特征,描述微电影公益传播的现状,为本文的核心研究奠定了基础。第3章“微电影公益传播者实务研究”,重点梳理以政府、企业、媒体、本土非政府组织、草根大众为主的传播主体对微电影公益传播过程的影响。第4章“微电影公益传播内容实务研究”,微电影公益传播内容本质为公益性微电影,并以此衍生出公益性微电影、公益性微电影新闻报道、公益性微电影相关展览活动三种内容形态,研究选取具有代表意义的样本实例,定量与定性相结合分析公益性微电影的主题表达,新闻报道特征和影像活动,及其对于微电影公益传播效果的影响。第5章“微电影公益传播受众实务研究”,通过问卷调查,了解微电影公益传播受众的基本情况,以及受众对微电影公益传播的阅听动机、传播动机、价值评判、态度行为等方面。第6章“微电影公益传播的特点”,在传播学经典传播模式和相关理论指导下,总结归纳微电影公益传播的特点,发现微电影公益传播具有传播渠道畅通化、传播媒介联动化、传受关系双向化、传播内容核心化、传播受众中心化的特征。第7章“微电影公益传播效果优化策略”,在科学分析微电影公益传播存在的主要问题的基础上,为微电影公益传播提出了“完善制度、辅助推广”、“提升质量、拓展价值”、“跨界渠道,合理传播”、“受众为本,注重效果”的传播之道。 对微电影公益传播的实务研究,旨在发现和解决微电影公益传播现状中的问题,以优化其传播效果为目的,提供具有现实意义的参考。笔者认为,要提升微电影公益传播的效果,需要综合运用传播过程各要素的功能作用,并完善相应传播机制。政府应当有意识地引导和开展微电影公益传播工作,发挥微电影公益传播在弘扬主流价值观、传递社会正能量方面的作用；传播主体和创作主体,应该重视微电影公益传播的核心内容：主题要具有独特性和深刻性,注重人文关怀、避免影片的同质化；在传播渠道上,微电影公益传播除了借助网络平台的传播优势,还应综合运用传播渠道手段实现传播合力；传播活动应以受众为本,科学考虑传播内容设计和传播媒介运用,满足受众对微电影公益传播的阅听动机、传播动机,提高受众对微电影公益传播价的值认可,树立受众的公益理念,激发受众的公益行为。
【关键词】：传播 公益 微电影 效果
【学位授予单位】：成都理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G206;J905
【目录】：

• 摘要4-6
• Abstract6-11
• 第1章 引言11-20
• 1.1 选题背景及意义11
• 1.2 研究现状综述11-16
• 1.2.1 微电影研究现状12-13
• 1.2.2 公益传播研究现状13-15
• 1.2.3 微电影公益传播研究现状15-16
• 1.2.4 国外相关研究16
• 1.3 研究内容与思路16-17
• 1.3.1 研究实务内容为主17
• 1.3.2 以内容和受众研究为支撑17
• 1.3.3 探究微电影公益传播增效策略与建议17
• 1.4 研究突破与创新17-20
• 1.4.1 选题具有新意18
• 1.4.2 解决实际问题18
• 1.4.3 研究方法创新18-19
• 1.4.4 拓展研究范围19-20
• 第2章 微电影公益传播的界定及现状20-26
• 2.1 公益传播20-21
• 2.1.1 公益传播起源20
• 2.1.2 公益传播定义20-21
• 2.2 网络公益传播21-22
• 2.2.1 网络公益传播定义21
• 2.2.2 网络公益传播特点21-22
• 2.3 微电影22-23
• 2.3.1 微电影起源22-23
• 2.3.2 微电影定义23
• 2.4 微电影公益传播23-26
• 2.4.1 微电影公益传播起源23
• 2.4.2 微电影公益传播定义23-24
• 2.4.3 微电影公益传播发展现状24-26
• 第3章 微电影公益传播者实务研究26-30
• 3.1 政府组织26-27
• 3.2 企业27
• 3.3 媒体27-28
• 3.4 本土非政府组织28
• 3.5 草根大众28-29
• 3.6 本章小结29-30
• 第4章 微电影公益传播内容实务研究30-45
• 4.1 公益性微电影30-39
• 4.1.1 主题表达30-35
• 4.1.2 个案分析35-39
• 4.2 新闻报道39-42
• 4.2.1 新闻报道样本选取39-40
• 4.2.2 新闻报道样本分析40-42
• 4.3 影像活动42-43
• 4.4 本章小结43-45
• 第5章 微电影公益传播受众实务研究45-63
• 5.1 研究设计45
• 5.2 被调查者基本情况45-49
• 5.3 受众接触情况研究49-52
• 5.4 受众阅听动机研究52-53
• 5.5 受众价值评判研究53-56
• 5.6 受众传播动机研究56-57
• 5.7 受众态度行为研究57-60
• 5.8 本章小结60-63
• 第6章 微电影公益传播的特点63-67
• 6.1 传统的传播模式63
• 6.2 传播渠道畅通化63-64
• 6.3 传播媒介联动化64
• 6.4 传受关系双向化64-65
• 6.5 传播内容核心化65
• 6.6 传播受众中心化65-67
• 第7章 微电影公益传播效果优化策略67-73
• 7.1 微电影公益传播存在的问题67-69
• 7.1.1 制作水准参差不齐67
• 7.1.2 传播效果不尽人意67-68
• 7.1.3 商业植入平衡失调68-69
• 7.2 微电影公益传播效果优化策略69-73
• 7.2.1 完善制度,辅助推广69-70
• 7.2.2 提升质量,拓展价值70-71
• 7.2.3 跨界渠道,合力传播71-72
• 7.2.4 受众为本,注重效果72-73
• 结论73-75
• 致谢75-76
• 参考文献76-78
• 攻读学位期间取得学术成果78-79
• 附录A 公益性微电影样本79-86
• 附录B 公益性微电影新闻报道样本86-93
• 附录C 微电影公益传播受众调查问卷93-103

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：838691