会展的网络营销传播研究

发布时间：2017-09-20 03:12

  本文关键词：会展的网络营销传播研究

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【摘要】：随着互联网的迅猛发展,我们的生活进入了一个新的时代,各行各业纷纷涌入互联网传播的大潮,以期追赶时代发展的快速步伐,创造商机,赢取最大利益。我们的生活也在悄然无息地发生着翻天覆地的变化,小到衣食住行,大到金融、医疗、教育,互联网正在慢慢改变各种行业的发展模式以及我们的生活方式。“互联网+”思维正在促使各行各业积极探索创新传播发展之路,会展行业作为新世纪拉动经济发展的一项新兴产业,也在积极探索如何利用网络渠道来实现会展的网络营销传播,从各会展官方网站的建立到借助微博、微信平台进行信息推广,整个会展行业都在网络传播的大势中寻找自己的立足之地。在互联网发展的大环境下,中国(上海)游艇展在借助传统媒体力量的基础上,努力拓展网络新媒体来进行宣传推广,并取得了良好的效果。本文首先根据《中国会展业行业发展报告2014》依据面积排序甄选了89个会展样本,就各个展会网络传播营销传播应用情况,研究现如今整个会展行业网络营销传播的现状与相关问题,再以拉斯韦尔5w理论为依托,对“互联网+”环境下的会展网络营销传播的传播者要素、传播渠道要素、受众要素、传播内容要素、传播效果要素针对相关问题详细分析研究,在此基础上进行模型构想,再以发展相对成熟的中国(上海)国际游艇展为案例进行个案分析,运用文献分析法、问卷调查法、数据分析法等对中国(上海)国际游艇展的网络营销传播进行详细的分析,借鉴其有意义的网络营销传播方法,启发整个会展行业更好的发展。最后,综合整个会展行业的研究分析和中国(上海)游艇展的研究分析,总结中国会展网络营销传播的提升策略。
【关键词】：会展 网络营销 传播 游艇展
【学位授予单位】：上海师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.83;F724.6;G206-F
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第1章 绪论7-14
• 1.1 研究背景7
• 1.2 研究意义7
• 1.3 创新点7-8
• 1.4 研究方法8
• 1.5 基本概念8-12
• 1.5.1 会展及会展传播8-11
• 1.5.2 网络营销传播11-12
• 1.6 研究现状分析12-14
• 1.6.1 会展及会展传播研究现状12
• 1.6.2 网络营销传播研究现状12-14
• 第2章 会展的网络营销传播现状14-34
• 2.1 会展行业发展概况14
• 2.2 会展的网络营销传播现状分析14-24
• 2.2.1 2013 年度代表性会展选取14-15
• 2.2.2 会展行业网络营销传播代表性因子选取15-24
• 2.3 2013 年度中国会展网络营销传播状况调研24-32
• 2.4 会展行业网络传播存在的问题32-34
• 2.4.1 展会发展参差不齐32
• 2.4.2 网络营销传播方式应用两级分化32-34
• 第3章 会展的网络营销传播影响要素分析及模型构想34-40
• 3.1 会展的网络营销传播要素分析34-37
• 3.1.1 会展的网络营销传播者要素分析34
• 3.1.2 会展的网络营销传播内容要素分析34-35
• 3.1.3 会展的网络营销传播渠道要素分析35
• 3.1.4 会展的网络营销传播受众分析35-37
• 3.1.5 会展的网络营销传播效果要素分析37
• 3.2 会展的网络营销传播模型构想37-40
• 第4章 中国（上海）国际游艇展个案分析40-64
• 4.1 中国（上海）国际游艇展发展概况40-43
• 4.2 中国（上海）国际游艇展传播者要素分析43-44
• 4.3 中国（上海）国际游艇展传播渠道和内容要素分析44-50
• 4.3.1 官方网站---基础传播45
• 4.3.2 搜索引擎传播---“关键”传播45-46
• 4.3.3 媒体网络报道---增色传播46-47
• 4.3.4 论坛营销传播---草根舆论47-48
• 4.3.5 微博传播---碎片传播48-49
• 4.3.6 微信传播---微传播49-50
• 4.3.7 手机APP传播---“移动”传播50
• 4.4 中国（上海）国际游艇展受众要素分析50-60
• 4.4.1 问卷设计与发放50-51
• 4.4.2 数据研究方法和步骤51-52
• 4.4.3 相关统计数据分析52-60
• 4.5 中国（上海）国际游艇展效果要素分析60
• 4.6 启示与借鉴60-64
• 4.6.1 丰富网络传播手段，实现全方位传播61
• 4.6.2 完善网络平台信息化建设，实现协同传播61-62
• 4.6.3 丰富活动形式，提高受众参与度62
• 4.6.4 深耕专业展产业链，，拓宽网络影响深度62-64
• 第5章 会展的网络营销传播提升策略64-67
• 5.1 网络媒体互融策略64
• 5.2 会展网络化品牌策略64-65
• 5.3 查询网站网络化建设策略65-66
• 5.4 网络会展深化策略66-67
• 第6章 总结67-68
• 参考文献68-70
• 附录 170-73
• 附录 273-76
• 致谢76

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3 记者 严风华;2013中国国际游艇展进入倒计时[N];中国船舶报;2013年

4 洪瑜阳邋宁波通联站 丞文;国际游艇展点热宁波旅游[N];华东旅游报;2007年

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6 赵虎;2008中国(上海)国际游艇展举行[N];中国水运报;2008年

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1 曹学丽;会展的网络营销传播研究[D];上海师范大学;2016年

本文编号：885553