杭州地区花卉展览研究

发布时间：2017-09-23 12:37

  本文关键词：杭州地区花卉展览研究

  更多相关文章： 花卉展览 西湖风景名胜区 布展 运营

【摘要】：花卉展览作为旅游活动的重要形式之一,能带来巨大的社会效益和经济效益。本文通过应用文献检索,实地调研,专家咨询,数据分析,归纳总结等方法,以世界文化遗产——杭州西湖风景名胜区内具有代表性的花卉展览作为重点研究对象,借鉴相关领域的理论知识,系统探讨了花卉展览布展及运营的方法,并进一步针对名胜区内花卉展览概况提出相应对策。论文主要包括以下几个方面的内容:第一,通过资料搜集与实地调研,研究了杭州地区花卉苗木产业、花卉展览分布及花卉展览所开发的业态,整理归纳出杭州地区40个花卉展览案例,并从资源、市场、产品等方面对杭州地区花卉展览开发现状进行分析,得出该地区花卉展览整体类型多样,举办花展的基础性资源丰富,市场潜力巨大,但仍有发展空间。以市区为主的花展内容多样,景观性强,展览体系相对完善;县、市的花卉展览主要依托农业与自然资源,存在一定的趋同性;花卉苗木产业势态良好并与花展之间存在供求关系。第二,以西湖风景名胜区内具有代表性的太子湾郁金香花展、西湖荷花展、满觉陇村桂花节、植物园菊花艺术节作为重点研究对象,从历史脉络、景观营造、文化价值、活动项目、品牌形象、效益发展等方面进行较为系统的研究,通过利弊分析及纵向对比,整理归纳出花卉展览的布展及运营应着重从策划、景观规划设计、市场运营三大方面入手,并于各环节内充分考虑非展览期的发展问题,以谋求可持续发展。第三,针对西湖风景名胜区内的花卉展览发展概况,结合所归纳的花卉展览布展及营运方法,进一步提出名胜区内花卉展览整体规划应从政府引导、展览体系、花展规划、发展策略考虑。最后,从花卉展览的资源依托,品质保障,策略创新,公益服务等方面进行总结,探讨了其持续发展问题,以期今后为杭州及其他地区举办花卉展览提供理论依据与借鉴意义。
【关键词】：花卉展览 西湖风景名胜区 布展 运营
【学位授予单位】：浙江农林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：S68-2
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-11
• 1 绪论11-20
• 1.1 研究背景11
• 1.2 相关概念解析11-12
• 1.2.1 花卉11-12
• 1.2.2 展览12
• 1.2.3 相关关系范畴12
• 1.2.3.1 花卉展览12
• 1.2.3.2 花卉旅游12
• 1.3 花卉展览研究综述12-16
• 1.3.1 花卉展览历史概况研究12-13
• 1.3.2 花卉展览整体性研究13
• 1.3.3 花卉展览植物材料研究13-14
• 1.3.4 花卉展览景观营造研究14-15
• 1.3.5 花卉展览传达的理念及其影响研究15
• 1.3.6 花卉展览运营特色及后续发展研究15-16
• 1.4 研究目的及意义16-17
• 1.5 研究内容与方法17-19
• 1.5.1 研究内容17
• 1.5.2 研究方法17-19
• 1.6 技术路线19-20
• 2 杭州地区花卉展览及相关产业发展概况20-35
• 2.1 花卉苗木产业概况20-22
• 2.1.1 产业结构21
• 2.1.2 产业体系21-22
• 2.2 花卉展览分布及发展概况22-32
• 2.2.1 市辖区花卉展览概况22-29
• 2.2.2 县、市花卉展览概况29-32
• 2.3 花卉展览开发现状分析32-35
• 2.3.1 资源(R性)分析32-33
• 2.3.2 市场(M性)分析33-34
• 2.3.3 产品(P性)分析34-35
• 3 西湖风景名胜区花卉展览案例研究35-89
• 3.1 太子湾郁金香花展35-51
• 3.1.1 郁金香展历程35-37
• 3.1.1.1 历届概况35-36
• 3.1.1.2 举办原因36-37
• 3.1.2 景观特色37-42
• 3.1.2.1 空间37-40
• 3.1.2.2 地形40
• 3.1.2.3 水系40
• 3.1.2.4 季相40-42
• 3.1.2.5 建筑小品42
• 3.1.3 特色活动42-46
• 3.1.3.1 展览的美学欣赏42-43
• 3.1.3.2 展览的婚恋项目43-44
• 3.1.3.3 展览的其他活动44-46
• 3.1.4 效益分析及产生的问题46-49
• 3.1.4.1 效益分析46-48
• 3.1.4.2 产生的问题48-49
• 3.1.5 发展对策49-51
• 3.1.5.1 科学引导，规范游人行为49-50
• 3.1.5.2 另辟蹊径，缓解花展压力50
• 3.1.5.3 中西合璧，挖掘文化内涵50
• 3.1.5.4 灵活多变，丰富游览内容50-51
• 3.2 西湖荷花展51-63
• 3.2.1 景观营造51-57
• 3.2.1.1 园林建筑类型52-54
• 3.2.1.2 驳岸类型54-55
• 3.2.1.3 园林植物空间类型55-57
• 3.2.1.4 道路节点类型57
• 3.2.2 荷花文化57-58
• 3.2.3 荷花美食58-60
• 3.2.4 活动策划宣传60-62
• 3.2.5 品牌形象体现62-63
• 3.3 满觉陇村桂花节63-75
• 3.3.1 历史沿革63-64
• 3.3.2 景观特色及营造64-69
• 3.3.2.1 景观特色65
• 3.3.2.2 景观营造65-69
• 3.3.3 花文化认知69-70
• 3.3.4 桂花美食70-73
• 3.3.5 游赏线路73
• 3.3.6 发展模式及产生的问题73-75
• 3.3.6.1 发展模式73-74
• 3.3.6.2 产生的问题74-75
• 3.4 植物园菊花艺术节75-89
• 3.4.1 菊花与杭州的关系75-79
• 3.4.1.1 菊花发展史75
• 3.4.1.2 菊花展历程75-79
• 3.4.2 菊花美学79-83
• 3.4.3 菊花文化价值83-84
• 3.4.3.1 文学价值83
• 3.4.3.2 药膳食用价值83-84
• 3.4.3.3 工艺品价值84
• 3.4.4 效益分析与不足之处84-87
• 3.4.4.1 效益分析84-86
• 3.4.4.2 不足之处86-87
• 3.4.5 发展对策87-89
• 3.4.5.1 多渠道打造菊花品牌87
• 3.4.5.2 多视角展现菊花魅力87
• 3.4.5.3 多形式策划菊花活动87-88
• 3.4.5.4 多需求引导菊花消费88-89
• 4 花卉展览布展及运营方法探究89-119
• 4.1 影响花卉展览布展及运营因素89-90
• 4.1.1 城市（区域）背景89-90
• 4.1.1.1 城市发展水平89
• 4.1.1.2 政府政策导向89
• 4.1.1.3 自然资源状况89
• 4.1.1.4 历史文化、人文资源89-90
• 4.1.1.5 科研水平、园艺水平90
• 4.1.2 场地外部环境90
• 4.1.3 场地内部环境90
• 4.2 花卉展览策划方法90-93
• 4.2.0 策划依据91
• 4.2.1 策划模型91-93
• 4.2.2 策划对象93
• 4.3 花卉展览规划设计方法93-107
• 4.3.1 主题演绎93-97
• 4.3.1.1 形意合题94
• 4.3.1.2 主题表达模式94-97
• 4.3.2 景观营造97-103
• 4.3.2.1 选址模式97-98
• 4.3.2.2 季相变化98-100
• 4.3.2.3 空间营造100-102
• 4.3.2.4 植物与各要素102-103
• 4.3.3 花期与展期设计103-105
• 4.3.3.1 盛花期前104
• 4.3.3.2 盛花期104-105
• 4.3.3.3 盛花期后105
• 4.3.4 文化挖掘105-106
• 4.3.5 后续利用106-107
• 4.4 花卉展览市场运营方法107-116
• 4.4.1 品牌打造107-109
• 4.4.1.1 理念识别（MI）108
• 4.4.1.2 行为识别（BI）108-109
• 4.4.1.3 视觉识别（VI）109
• 4.4.2 媒体搭建109-113
• 4.4.2.1 媒体整合策略110
• 4.4.2.2 媒体应用策略110-111
• 4.4.2.3 媒体互动策略111-113
• 4.4.3 活动项目设置113-115
• 4.4.3.1 花食活动113
• 4.4.3.2 花居活动113-114
• 4.4.3.3 花行活动114
• 4.4.3.4 花游活动114-115
• 4.4.3.5 花购活动115
• 4.4.3.6 花娱活动115
• 4.4.4 效益发展模式115-116
• 4.5 西湖风景名胜区花卉展览整体规划探讨116-119
• 4.5.1 合理主导，发挥政府作用116-117
• 4.5.2 兼顾四季，展览串联成线117
• 4.5.3 形式灵活，完善展览体系117
• 4.5.4 冷热均衡，依附同谋发展117-119
• 5 结论与建议119-122
• 5.1 结论119-120
• 5.1.1 资源依托——花卉展览举办的基础要素119
• 5.1.2 植物景观——花卉展览品质的核心保障119
• 5.1.3 策略创新——花卉展览效益发展的关键119-120
• 5.1.4 公益服务——花卉展览持续发展的根本120
• 5.2 建议与展望120-121
• 5.2.1 强化科技手段120-121
• 5.2.2 把握开发限度121
• 5.3 不足之处121-122
• 参考文献122-126
• 图表清单126-131
• 个人简介131-132
• 导师简介132-133
• 致谢133-134

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 戈亘;把花卉苗木产业 做大 做强——访浏阳市林业局局长、大围山国家森林公园管理处主任寻爱国[J];湖南林业;2002年11期

2 蔡炳生;立足优势创特色加快花卉苗木产业化[J];农村财政与财务;2004年05期

3 韩凤阳;江苏省沭阳加快发展高档、高效花卉苗木产业[J];中国农业信息;2004年09期

4 ;韩国花卉中心投资广西建120亩花卉研发基地[J];农业工程技术(温室园艺);2010年04期

5 余莉;鲁正坤;;做强花卉产业 推进城乡统筹[J];四川农业科技;2010年08期

6 曹海波;吴锋华;;兴国县花卉苗木产业发展现状及对策[J];现代农业科技;2011年19期

7 王国军;孙敏;王晓娥;;对汉中市花卉苗木产业发展的几点思考[J];陕西农业科学;2011年06期

8 鄢斌;;丰城市花卉苗木产业调研报告[J];江西林业科技;2011年06期

9 罗优波;王吉松;胡亚芬;宣子灿;;杭州市花卉苗木产业转型升级对策研究[J];浙江林业科技;2011年03期

10 黄新强;刘日辉;;株洲市花卉苗木产业现状及发展潜力[J];湖南林业科技;2012年06期

中国重要会议论文全文数据库 前5条

1 郭宏发;涂卫国;周义兵;宋春明;;关于新洲区花卉苗木产业发展探讨[A];“两区”同建与科学发展——武汉市第四届学术年会论文集[C];2010年

2 余柏根;;上虞市花卉苗木产业现状与发展对策[A];2006浙江林业科技论坛论文集[C];2006年

3 陈迁进;;浙江金华花卉苗木产业化现状与对策[A];第九届中国林业青年学术年会论文摘要集[C];2010年

4 吴君;吴冬;;花卉苗木种质资源库建设实践——以萧山区花卉苗木优良种质资源库建设为例[A];中国风景园林学会2013年会论文集（下册）[C];2013年

5 柴茂林;;用“林苗一体化”的思路来建设大规格苗木生产基地[A];浙江省第二届林业科技周科技与林业产业论文集[C];2005年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 宋才华;做优做强我市花卉苗木产业[N];黄山日报;2006年

2 记者　宋海峰;我省花卉产业万紫千红[N];江西日报;2006年

3 记者 刘小虎;江西省将开展花卉苗木产业调查[N];中国绿色时报;2007年

4 王庭君 特约记者　 邵釜明;高港花卉苗木产业产值过亿元[N];泰州日报;2007年

5 记者 陈真邋实习生 王嘉羚 特约记者 宋朝阳;通山大力发展花卉苗木产业[N];咸宁日报;2007年

6 李谦;重庆市渝北区发展花卉产业实现“三赢”[N];中国花卉报;2006年

7 ;重庆花卉产业稳步发展 前景美好[N];中国花卉报;2006年

8 本报特约记者 李大维;全方位发展打造中山花卉苗木大市[N];中国花卉报;2007年

9 记者 邵世轩;打造我市花卉苗木产业示范基地[N];益阳日报;2008年

10 王李明;泸西花卉苗木产业发展初见成效[N];红河日报;2008年

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 李俊龙;江苏省花卉流通市场及其组织研究[D];南京农业大学;2006年

，

本文编号：905315