我国本土品牌国际化战略研究

发布时间：2017-09-26 16:28

  本文关键词：我国本土品牌国际化战略研究

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【摘要】：随着经济全球化的发展，我国本土企业也开始着眼广阔的海外市场。有限的国内市场空间和海外发展空间的巨大吸引力使得本土品牌国际化越来越受到国内企业的重视。本文主要通过阅读相关文献,并与案例相结合对本土品牌国际化的重要性与战略进行研究，以此来说明品牌国际化的战略意义。 首先，对品牌含义、品牌国际化的内涵与意义以及品牌国际化常用战略等相关概念进行概述，为下文具体研究做好理论性的铺垫；其次，论述本土品牌国际化的必要性，并运用swot的方法对我国品牌国际化的现状进行描述与分析，以此来说明将本土品牌打入国际市场的重要性，与下文的具体战略相呼应；再次，概括本土品牌国际化的总体思路并具体论述三种目前常用的品牌国际化战略，即自创品牌、品牌合并与品牌联合。通过相关案例进行深入的分析，同时探索我国本土品牌国际化的新战略；最后，补充探讨了本土品牌国际化的相关建议，主要从政府支持与国内企业利用辅助方式推进品牌国际化两方面进行具体论述。比如政府可以提供的相关扶持政策以及利用会展、网络以及体育赛事等。 发展本土品牌国际化对于企业自身以及整个国民经济的发展都有着重大意义。本文主要根据我国本土品牌国际化的发展状况，对相关的策略做了一定的研究，，因此对本土企业品牌国际化的发展具有一定的参考价值。
【关键词】：本土品牌 国际化 战略 国际市场
【学位授予单位】：首都经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F273.2
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 引言9-11
• 1.1 研究背景与意义9
• 1.2 国内外研究现状9-10
• 1.3 研究内容与创新点10-11
• 2 相关概念概述11-14
• 2.1 品牌的内涵11-12
• 2.2 品牌国际化的内涵12-13
• 2.3 品牌国际化的意义13
• 2.4 品牌国际化战略13-14
• 3 我国本土品牌国际化必要性及现状分析14-20
• 3.1 我国本土品牌国际化必要性14-16
• 3.1.1 推进企业长远发展15
• 3.1.2 降低企业成本15
• 3.1.3 促进规模经济15-16
• 3.1.4 占领时间优势16
• 3.2 我国本土品牌国际化现状分析16-20
• 3.2.1 优势（strengths）16-17
• 3.2.1.1 我国经济实力的提升16
• 3.2.1.2 国家政策支持16
• 3.2.1.3 我国低成本比较优势16-17
• 3.2.2 劣势（weaknesses）17-18
• 3.2.2.1 国际知名度匮乏17
• 3.2.2.2 缺乏国际规划与视角17
• 3.2.2.3 品牌意识薄弱17-18
• 3.2.2.4 技术创新能力不足18
• 3.2.3 机会（opportunities）18-19
• 3.2.3.1 旅游业的发展18-19
• 3.2.3.2 国际媒体增多19
• 3.2.3.3 社会的差异19
• 3.2.4 威胁（threats）19-20
• 3.2.4.1 法律环境不同19
• 3.2.4.2 文化环境不同19
• 3.2.4.3 消费模式不同19-20
• 3.2.4.4 可持续发展障碍20
• 4 我国本土品牌国际化战略研究20-34
• 4.1 我国本土品牌国际化总体思路20-23
• 4.1.1 树立国际化意识20-21
• 4.1.2 奠定基础21
• 4.1.3 重视创新21-22
• 4.1.4 培养国际人才22-23
• 4.1.5 品牌培养与维护23
• 4.1.6 走向国际化23
• 4.2 目前我国实施的品牌国际化战略23-32
• 4.2.1 自创品牌23-26
• 4.2.1.1 自创品牌的含义24
• 4.2.1.2 自创品牌战略24-25
• 4.2.1.3 案例分析25-26
• 4.2.2 品牌合并26-30
• 4.2.2.1 品牌合并的含义26-27
• 4.2.2.2 品牌合并战略27-29
• 4.2.2.3 案例分析29-30
• 4.2.3 品牌联合30-32
• 4.2.3.1 品牌联合的定义30
• 4.2.3.2 品牌联合策略30-31
• 4.2.3.3 案例分析31-32
• 4.3 探索我国本土品牌国际化新战略32-34
• 4.3.1 探索新战略之一32-33
• 4.3.2 探索新战略之二33
• 4.3.3 探索新战略之三33-34
• 5 我国本土品牌国际化相关建议34-39
• 5.1 政府需大力支持本土品牌国际化发展34-36
• 5.1.1 提供品牌生长环境34-35
• 5.1.2 提供指导与帮助35
• 5.1.3 建立优质的市场环境35-36
• 5.1.4 制定相关法律法规36
• 5.2 企业利用多种方式辅助推进本土品牌国际化36-39
• 5.2.1 依靠会展推进品牌国际化36
• 5.2.2 依靠科技创新推进品牌国际化36-37
• 5.2.3 依靠互联网推进品牌国际化37
• 5.2.4 依靠体育赛事推进品牌国际化37-39
• 结论39-40
• 参考文献40-42
• 致谢42-43

【引证文献】

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1 丁琳;佰草集品牌国际化策略研究[D];兰州财经大学;2015年

本文编号：924583