美术馆展览品牌化管理探讨

发布时间：2017-09-30 06:08

  本文关键词：美术馆展览品牌化管理探讨

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【摘要】：从品牌角度对美术馆展览进行营销管理能够实现诸多价值,包括与公众之间的信任关系、与竞争者之间的差异化,以及获更多顾客忠诚。根据品牌管理的五维体系,美术馆展览构建其品牌化管理的模式,最终塑造美术馆品牌,提高市场竞争能力。
【作者单位】： 南京艺术学院人文学院;
【关键词】： 展览管理 品牌化
【基金】：江苏省教育厅高校哲学社会学研究资助项目“机遇与挑战:江苏艺术品展览生存现状及发展前瞻”,项目编号:2013SJB760029
【分类号】：J124
【正文快照】： 美术馆文化,尤其是公立美术馆文化曾经是精英文化的一种,但是随着大众文化的迅速发展和广泛传播,美术馆文化也逐渐成为普通民众参与的事情。因而美术馆必然面临大众的评判和选择,不断参与到市场的竞争中去。作为一个机构,每一个美术馆都存在着一个自己的品牌,重要的是如何管理

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本文编号：946546