基于地域文化的会展品牌营销策略研究

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基于地域文化的会展品牌营销策略研究

     论文目录

摘要第1-7页

Abstract第7-12页

第1章 导论第12-19页

   ·研究背景及意义第12-14页

     ·研究背景第12-13页

     ·研究意义第13-14页

   ·国内外研究现状第14-17页

     ·国外研究现状第14-16页

     ·国内研究现状第16-17页

   ·创新之处第17-19页

第2章 研究的理论依据第19-28页

   ·地域文化学理论第19-21页

     ·地域文化内涵第19页

     ·地域文化特点第19-20页

     ·地域文化结构第20-21页

     ·地域文化的经济作用第21页

   ·品牌营销理论第21-25页

     ·品牌营销含义及功能第21-23页

     ·品牌营销策略第23-25页

   ·会展营销理论第25-28页

     ·会展产品特点第25页

     ·会展品牌的涵义第25-26页

     ·会展品牌的评价维度第26-27页

     ·会展品牌营销的作用第27-28页

第3章 地域文化对会展品牌营销策略的影响第28-37页

   ·会展品牌营销的界定第28-29页

     ·会展品牌营销的概念界定第28页

     ·会展品牌营销的策略内容界定第28-29页

   ·影响会展品牌营销的因素分析第29-34页

     ·微观环境因素分析第29-32页

     ·宏观环境影响分析第32-34页

   ·不同地域文化对会展品牌营销的影响第34-37页

     ·地域特色产业文化对会展品牌营销的影响第34-35页

     ·精神文化决定会展品牌个性塑造第35页

     ·物质文化是会展品牌传播的基础第35-36页

     ·制度文化主导会展品牌管理方式第36-37页

第4章 基于地域文化的会展品牌个性塑造策略第37-51页

   ·融合地域文化的会展品牌定位策略第38-43页

     ·特色定位的必要性第38-39页

     ·会展品牌的文化定位原则第39-40页

     ·结合地方文化的会展品牌定位策略第40-43页

   ·地域文化在会展品牌无形形象塑造中的运用策略第43-48页

     ·融入本土文化的品牌个性展示第44-46页

     ·传统文化在会展设施的运用第46-47页

     ·地域文化在会展客户服务中的运用策略第47-48页

   ·会展品牌有形形象塑造中的文化渗透策略第48-51页

     ·会展广告及宣传风格中的品牌文化形象策略第48页

     ·会展场馆布置的文化体现第48-51页

第5章 富有文化特色的会展品牌传播策略第51-64页

   ·地域文化在会展品牌广告传播中的运用第53-55页

     ·会展传播中电视和网络广告的应用第53-54页

     ·品牌传播中宣传册、传单及海报的文化运用第54-55页

     ·融合文化因素的户外广告的展示第55页

   ·将地域文化融合在会展品牌销售的策略第55-58页

     ·基于地域文化的折让、促销及奖励策略第56-57页

     ·会展品牌传播中的赠品、样品第57页

     ·结合地域文化的事件和体验传播第57-58页

   ·利用文化力度进行的会展品牌公关传播策略第58-60页

     ·依据地域文化需求撰写公关软文第59页

     ·会展中的公关现场活动第59-60页

   ·发挥地域文化优势的人际传播策略第60-64页

     ·会展的人员推广第60-61页

     ·发挥办展中的专家指导效应第61-62页

     ·利用地域文化优势的口碑传播策略第62-64页

第6章 以文化价值为基础的会展品牌管理策略第64-71页

   ·以地域文化价值为核心理念的会展队伍建设第65-67页

     ·会展人员的文化素质提升策略第65-66页

     ·专业会展的文化培训第66-67页

   ·从文化角度出发进行会展品牌维护第67-68页

   ·结合地域文化开展会展服务商管理第68-71页

     ·办展过程中的交通运输及通讯管理第69页

     ·办展中的旅游及酒店管理第69-71页

第7章 基于地域文化的会展品牌营销策略实证研究第71-87页

   ·2008 年北京奥运会品牌营销的实证研究第71-79页

     ·品牌定位中文化理念的展示第72-73页

     ·北京奥运会品牌形象的展示第73-75页

     ·品牌传播中的文化活动表演第75-76页

     ·北京奥运会中媒体的传播第76-77页

     ·品牌管理中服务商的合作展示第77-78页

     ·后续营销中的会展第78-79页

   ·上海世博会的品牌营销实证研究第79-87页

     ·上海世博会的品牌个性及定位第80-81页

     ·上海世博会会徽与吉祥物第81-82页

     ·统一的品牌形象传播第82页

     ·品牌传播中网络传播的创新第82-83页

     ·上海世博会中媒体的传播第83-85页

     ·品牌传播中的公关活动第85-86页

     ·品牌管理中志愿者团队管理第86-87页

结论第87-90页

参考文献第90-93页

攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果第93-94页

致谢第94-95页

论文编号BS1859441，这篇论文共95页
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