制度压力、合理性营销战略与国际化企业绩效——东道国受众多元性和企业外部依赖性的调节作用

发布时间：2017-10-10 19:48

  本文关键词：制度压力、合理性营销战略与国际化企业绩效——东道国受众多元性和企业外部依赖性的调节作用

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【摘要】：面对国际化进程中制度环境的巨大变迁,企业如何在东道国获取合理性已成为学术界关注的焦点。现有国内外有关文献很少置身于国际背景且缺乏相应的实证检验。为此,本研究将基于制度理论,以东道国受众多元性和企业外部依赖性为调节变量,构建制度压力、合理性营销战略和国际化企业绩效之间关系的概念模型,并以242家在境外合资/合作或者在境外设立全资子公司的中国企业为样本进行实证检验。研究发现,制度压力对企业合理性营销战略有显著的正向影响,东道国受众多元性和企业外部依赖性在二者之间起着调节效应;另外,企业合理性营销战略对企业绩效有显著的正向影响。该结论进一步丰富了企业合理性营销战略研究,并为企业国际化实践提供了理论指导。
【作者单位】： 长沙理工大学经济与管理学院;武汉大学经济与管理学院;湖南大学工商管理学院;香港城市大学商学院;
【关键词】： 制度压力 受众多元性 外部依赖性 合理性营销战略 企业绩效
【基金】：国家自然科学基金面上项目(71272226)、国家自然科学基金青年项目(71302096)资助
【分类号】：F274;F832.6;F224
【正文快照】： 引言以2001年加入WTO为起点,中国企业国际化进程经历了波澜起伏的十年。截至2011年底,中国在全球178个国家或地区直接投资企业18000家左右,累计实现非金融类对外直接投资3220亿美元。另外,仅在2011年中国企业并购海外企业就达207家,金额为429亿美元,并购交易额仅次于美国而居

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8 林U，

本文编号：1008278