基于生态位的银行卡品牌竞争力提升研究

发布时间：2018-03-06 01:18

  本文选题：生态位　切入点：银行卡　出处：《兰州理工大学》2012年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：银行卡与生俱来的特性，，决定了银行卡不仅能够实现储蓄、信贷、转账等功能的电子化，还具有消费透支功能，这种新型的电子支付方式代替了传统的纸质支付方式，已经为广大消费者所推崇，成为个人消费者最主要的支付工具。由于银行卡入市门槛较低，几乎所有的商业银行都有自己的银行卡品牌，都在极力推广自己的银行卡品牌，国内银行卡市场竞争已经非常激烈。推广银行卡品牌，提升银行卡品牌竞争力，不仅有利于银行卡品牌拓展，也方便消费者选择安全可靠的银行卡，如何能在竞争中立于不败之地，成为各发卡银行的热门话题。依据生态位理论，将银行卡品牌生存的环境类比为品牌生态系统，将品牌视为品牌生态系统中的生命个体，银行卡品牌就有了相应的品牌生态位，每一个银行卡品牌在品牌生态系统中都有自己的品牌生态位，担当不同的角色，通过优化银行卡品牌生态位提升银行卡品牌竞争力不失为一个独特的途径。 本文基于品牌生态位的视角，在总结理论研究的基础上进行了生态位与品牌竞争力耦合性研究，提出了我国银行卡品牌生态位构成要素，构建了由品牌生存位、品牌捕食位、品牌进攻位、品牌防御位、品牌繁殖位和品牌进化位六个维度组成的银行卡品牌竞争力评价指标体系。搜集上市发卡银行有关银行卡的基础数据，运用层次分析法和模糊综合评价法对中国银行卡品牌竞争力进行了测算，综合评价分析我国银行卡品牌竞争力，得出了我国部分银行卡品牌竞争力的大小及排名，结合我国银行卡品牌竞争力的现状，对照现实品牌评奖结果，排名基本符合实际，验证了生态位与品牌竞争力耦合性的科学性。基于生态位与品牌竞争力的耦合性，提出通过改善银行卡品牌生态位，提升我国银行卡品牌竞争力的策略，为提高我国银行卡品牌竞争力提供参考，帮助发卡行保持银行卡品牌竞争力持续增长。
[Abstract]:......
【学位授予单位】：兰州理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F832.2

【共引文献】

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本文编号：1572719