我国商业银行国际市场营销策略研究

发布时间：2020-06-05 23:48

【摘要】：商业银行国际化是世界经济一体化和银行国际化竞争的必然；是我国加入WTO后在国际市场上发挥自身比较优势,充分利用国内国际市场两种资源的必然选择；是我国银行业自身发展壮大需要的必走之路；也是我国“走出去”战略的重要一部分。我国商业银行在国际化过程中应当充分认识到所处国际化环境,国内外商业银行国际化现状,了解商业银行国际化和国际市场营销的理论基础,最后根据中国现实情况走出一条适合中国商业银行国际化的道路,制定合理的国际化市场营销策略。 第一章导论介绍本篇文章选题意义,目的和国内外有关研究现状。着重在我国商业银行国际化道路中的机遇和挑战方面和我国商业银行国际化战略路径选择方面一些学者的观点和研究现状进行综述。 第二章就我国商业银行国际化和国际市场营销环境进行SWOT分析,分析了我国商业银行国际化过程中所面临的国内外机遇和挑战,商业银行国际化和国际市场营销中存在的优势和劣势。 第三章分析了我国商业银行国际化现状和国际化现存的不足。 第四章首先分析商业银行国际化动因理论,随后分别在区位,·路径和业务三个角度分析我国商业银行国际化的战略选择。通过理论分析和国外银行国际化历程经验探讨,认为在区位上我国上业银行国际化应当采取优先向邻国发展的顺势而上的策略。在路径选择上,应当根据东道国情况重视跨国并购方式进行海外扩张。在业务选择上,应当采取循序渐进的策略,以贸易融资类产品为先导,逐渐向外汇和金融衍生品发展。 第五章通过国际市场营销理论,结合我国商业银行国际化应当选择的战略来探讨我国商业银行国际市场营销策略选择。本章通过在4P框架下分析了我国商业银行应当采取的产品策略,价格策略,分销策略和促销策略。
【学位授予单位】：天津财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F832.2

【参考文献】

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本文编号：2698792